LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD
DEFINICIÓN
Proceso de información al público que tiende a incrementar las ventas de un producto. Tiene un significado comercial, y su fin es persuadir al consumidor.
CLASIFICACIÓN DELOS MENSAJES PUBLICITARIOS
 Según el sentido al que se dirige
 Auditivos: son los que se crean con material sonoro y se difunden por medio de la radio.
 Visuales: utiliza material gráfico y sedifunde en vallas publicitarias, prensa...
 Audiovisual: utiliza material gráfico y sonoro y se difunde por televisión, cine...
 Según lo que anuncian:
 Productos: si anuncian objetos que puedencomprarse de manera individual.
 Servicios: anuncian hechos o acciones que algunas empresas ofrecen al mercado. Bancos...
 Consejos institucionales: más que anunciar un producto constituyenrecomendaciones de alguna institución pública dirigida a la población, tráfico, drogas, SIDA...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función informativa.
Función económica: activa el consumo, agiliza el comercio y elsistema económico capitalista.
Función financiera: Gracias a la publicidad se financian los medios de comunicación de masas.
Función sustitutiva: la publicidad funciona sustituyendo el objeto real porun elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad.
Función estereotipadora: por su difusión masiva, la publicidad unifica criterios, modas, gustos eideologías.
Función desproblematizadora: La publicidad se desenvuelve en un mundo utópico (seres perfectos, casas lujosas) lo que atrae al espectador, relaja su mente y esto facilita la asimilacióndirecta del mensaje y de la marca.
LA PUBLICIDAD EN TV
La forma más usual de pieza publicitaria es el spot o comercial, película corta rodada con fines publicitarios y transmitidos en los bloquesestablecidos a tal fin. Su duración oscila entre los 10 y los 60 minutos, cuando son más extensos se llaman publirreportajes.
Para su realización se han seguido una serie de fases en las que interviene el...