LA PUBLICIDAD
Páginas: 3 (579 palabras)
Publicado: 2 de marzo de 2015
LA PUBLICIDAD (lenguaje publicitario)
La publicidad (el lenguaje publicitario) es un arte, cuando es buena.
Tiene alto índice de abstracción. Está muy pensado. Es por tanto un lenguaje muyestudiado.
La publicidad pretende vender (captar la atención,…)
Usa muchos recursos, pero sobretodo tienen en cuenta los sueños de los distintos
colectivos. Detrás de cada anuncio publicitario,hay un estudio de mercado. Se
estudia científica y estadísticamente a quien va dirigido, en que horario, qué es lo
que quieren, se hacen estudios,….y lanzan la publicidad diciendo que ese sueño esposible. Es posible si….
Se ha de conocer cómo funciona la mente en relación al lenguaje. Se relaciona con la
lingüística cognitiva. Pero también los recursos retóricos (es la rama de la lingüísticaque estudia cómo decir las cosas de una manera bella, rigurosa, pertinente,
adecuada a lo que se pretenda). Hay un ejercicio de retórica de estar hablando 10
minutos sobre un tema “sin decir nada”.
Tiene que ver con los valores culturales. En publicidad se estudia mucho las
características culturales del grupo a quien va dirigido la publicidad. Las
connotaciones de una cultura las tiene queconocer muy bien los publicistas, sinó no
hay feeling.
Todo esto conduce a un elemento que es clave para la publicidad, sobre lo que se
monta la publicidad y es: LA METÁFORA.
La metáfora ayuda aaclarar conceptos abstractos. Se usa mucho en la poesía. Los
poetas desvían el lenguaje, lo retuercen, crean imágenes de realidades que son muy
abstractas.
Libro: “Metáforas de la vida cotidiana”.No hay publicista o lingüista que no hayan
estudiado o no conozcan este libro. En este libro se demuestra que la metáfora no es
algo solo de poetas, un lenguaje excelso, accesible a pocos, sino quees algo que
tenemos a mano todos los días, subyacen un montón de metáforas a lo largo del día:
Ej. No tengo tiempo,…. O sea: el tiempo es dinero (es oro). Y esto la publicidad lo
sabe. Hay muchos...
La publicidad (el lenguaje publicitario) es un arte, cuando es buena.
Tiene alto índice de abstracción. Está muy pensado. Es por tanto un lenguaje muyestudiado.
La publicidad pretende vender (captar la atención,…)
Usa muchos recursos, pero sobretodo tienen en cuenta los sueños de los distintos
colectivos. Detrás de cada anuncio publicitario,hay un estudio de mercado. Se
estudia científica y estadísticamente a quien va dirigido, en que horario, qué es lo
que quieren, se hacen estudios,….y lanzan la publicidad diciendo que ese sueño esposible. Es posible si….
Se ha de conocer cómo funciona la mente en relación al lenguaje. Se relaciona con la
lingüística cognitiva. Pero también los recursos retóricos (es la rama de la lingüísticaque estudia cómo decir las cosas de una manera bella, rigurosa, pertinente,
adecuada a lo que se pretenda). Hay un ejercicio de retórica de estar hablando 10
minutos sobre un tema “sin decir nada”.
Tiene que ver con los valores culturales. En publicidad se estudia mucho las
características culturales del grupo a quien va dirigido la publicidad. Las
connotaciones de una cultura las tiene queconocer muy bien los publicistas, sinó no
hay feeling.
Todo esto conduce a un elemento que es clave para la publicidad, sobre lo que se
monta la publicidad y es: LA METÁFORA.
La metáfora ayuda aaclarar conceptos abstractos. Se usa mucho en la poesía. Los
poetas desvían el lenguaje, lo retuercen, crean imágenes de realidades que son muy
abstractas.
Libro: “Metáforas de la vida cotidiana”.No hay publicista o lingüista que no hayan
estudiado o no conozcan este libro. En este libro se demuestra que la metáfora no es
algo solo de poetas, un lenguaje excelso, accesible a pocos, sino quees algo que
tenemos a mano todos los días, subyacen un montón de metáforas a lo largo del día:
Ej. No tengo tiempo,…. O sea: el tiempo es dinero (es oro). Y esto la publicidad lo
sabe. Hay muchos...
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