La Lógica Oculta De La Vida

La aparición en el año 2005 de Freakonomics fue un éxito global de ventas. Sus autores, Steven D. Levitt y Stephen J. Dubner, dieron con un filón que a día de hoy parece inagotable: la vida cotidianaanalizada desde la economía. Los editores detectaron a un excelente profesor de Economía de la Universidad de Chicago y a un magnífico periodista y consumado escritor. Con el trabajo de ambos y unagigantesca operación de marketing lanzaron un novedoso tipo de texto cuya estela millonaria ha sido seguida con éxito por autores de la talla de Tyler Cowen, Dan Ariely o Robert Frank. A Tim Harford(Londres, 1973) se le entiende mejor si se le incluye en esta perspectiva.

En 2006 publica Harford El economista camuflado, del que vende más de 600.000 ejemplares en veinticinco idiomas. Su éxitofue casi tan espectacular como el de Freakonomics. Harford mantuvo su libro en las listas de bestsellers de los cinco continentes durante mucho tiempo. Subtitulado “La economía de las pequeñas cosas”,el lector quedaba seducido desde las primeras páginas. Harford, miembro del equipo editorial del “Financial Times”, explicaba con sencillez y eficacia el comportamiento, aparentemente irracional, degente capaz de pagar cantidades desproporcionadas por los bienes que adquiría. Su primer ejemplo lo ponía en lo que paga el público en la cadena mundial de establecimientos Starbucks, locales en losque por un vaso -de papel- de café se abona el triple de lo que costaría la misma consumición en cual- quier bar o cafetería del mismo barrio.

Apenas dos años más tarde, el lector tiene delante Lalógica oculta de la vida, cuyo subtítulo, “Cómo la economía explica todas nuestras decisiones”, hace una alusión muy ajustada a su contenido. La lógica de presentación pública de este volumen estácortada por el mismo patrón que El economista camuflado. Gran despliegue publicitario y un estilo sencillo, accesible a todos los públicos y pegada directa a cuestiones de impacto. No hace falta tener...