KOTEX

KOTEXToallas higiénicas


Contenido
TOC \o "1-3" \h \z \u I.INTRODUCCION PAGEREF _Toc342733644 \h 3II.ANÁLISIS DEL SECTOR PAGEREF _Toc342733645 \h 41.Breve Reseña Histórica de la Empresa. PAGEREF _Toc342733646 \h 51.1.Misión, Visión y Valores de Kimberly-Clark: PAGEREF _Toc342733647 \h 72.Características, Escenario e Historia del Producto. PAGEREF _Toc342733648 \h 82.3.Misión, Visión yValores de Kotex: PAGEREF _Toc342733649 \h 9III.DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN: PAGEREF _Toc342733650 \h 111.ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA: PAGEREF _Toc342733651 \h 112.ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA: PAGEREF _Toc342733652 \h 152.1.Cinco Fuerzas Competitivas: PAGEREF _Toc342733653 \h 15IV.DEFINICIÓN DE OBJETIVOS KOTEX : PAGEREF _Toc342733654 \h 18V.DEFINICIÓN DE ESTRATEGIAS PAGEREF_Toc342733655 \h 191.Segmentación: PAGEREF _Toc342733656 \h 192.Posicionamiento: (EL PORQ CADA ESLOGAN.A QUE MUJER VA) PAGEREF _Toc342733657 \h 193.Funcionales: PAGEREF _Toc342733658 \h 20VI.PROGRAMAS DE ACCIÓN: PAGEREF _Toc342733659 \h 21V.CONCLUSIÓN PAGEREF _Toc342733660 \h 23

INTRODUCCIONEn la antigüedad, las mujeres solían utilizar toallas de tela o algodón durante su periodo menstrual, peroeste sistema acarreaba problemas de higiene, manchas e incomodidad, lo cual hacía difíciles esos días. No obstante, la integración de la mujer a una vida activa y la modernización de la industria propició el desarrollo de las toallas femeninas absorbente, higiénicas, adheribles y desechables. Actualmente, en el mercado existe un sinfín de variedades de toallas femeninas con diversascaracterísticas para cubrir las necesidades específicas de las mujeres, en cuanta protección, comodidad y libertad de movimiento, según el tipo de actividad que desempeñen y sus hábitos personales.Las toallas higiénicas se encuentran entre los productos de consumo masivo que en los últimos años han experimentado importantes cambios. Ellas han incorporado materias primas y tecnologías tendientes a mejorar sucapacidad absorción, comodidad y seguridad en el uso, además de adecuar los envases para un manejo más higiénico y discreto.El presente trabajo mostrará el alcance e impacto que han tenido las toallas sanitarias de las marcas KOTEX al público femenino de todas las edades y clases sociales, así como también características   y   mezcla de marketing de la compañía.
ANÁLISIS DEL SECTOR
lefttopLarapidez con la que han evolucionado, durante los últimos años, las estructuras comerciales y los hábitos de consumo en el mundo y la alianza entre dos conceptos tradicionales, salud y belleza, han disparado en los últimos tres años el consumo por parte de las mujeres, de productos para el cuidado de su higiene íntima.
Para la mujer es importante saber que el uso de los productos adecuados de higienepersonal femenina, le permite sentirse fresca y además protegida de bacterias e infecciones; este hecho ha sido determinante en la evolución y surgimiento de una categoría nueva en el mercado, que hace seis años no existía y que en menos de tres años ha presentado un crecimiento importante en su clase.
Otro hecho significativo en el desarrollo de esta categoría en el mercado, es laconcientización e información que muchas compañías creadoras de estos productos han divulgado a través de talleres, foros de actualización y medios de comunicación entre las mujeres de nuestro continente.
Según el tercer foro Latinoamericano sobre Higiene Intima Femenina, cada vez se hace más importante el uso de estos productos, ya que los cambios de estilo de vida llevan a la mujer de hoy a buscar accionesque permitan bienestar, comodidad y mantenerse libres de infecciones y de problemas de irritación en su zona íntima.
Hoy la mujer está enterada, gracias a diversas campañas informativas, de la importancia de cuidar su zona intima de manera especial y con un producto dirigido y específico a proteger esta parte del cuerpo le ayudan a cuidar el pH.  Este es un punto determinante por que el pH...