Juan Valdez en chile incompleto
Páginas: 26 (6406 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2014
En Juan Valdez Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia.
Contenido
Introducción.
Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez®.
El hombre con bigoticos, sombrero, poncho y su inseparable mulaConchita, tiene la función de promocionar el café 100% colombiano en el mundo. Técnicamente, Juan Valdez es un vocero del café. Esta figura que hoy es tan popular nació, en 1959, como una estrategia publicitaria.
Por aquellos años, la Federación de Cafeteros de Colombia le encargó a la agencia Doyle Dane Bernbach una campaña para posicionar el café colombiano en el mundo. Los creativosinventaron un personaje, Juan Valdez, que representaría a los cientos de miles de campesinos cafeteros.
Durante los primeros años, el papel de Juan Valdez lo hizo José Duval, un actor cubano que vivía en Estados Unidos. Pero enseguida lo reemplazó Carlos Sánchez, un verdadero caficultor, nacido en Fredonia, pueblo de Antioquia. Llevando su personaje y su sonrisa bajo el hombro, Sánchez viajó durante 40años, de Japón a Canadá y de Noruega a Francia y España. Se lo vio surfeando, esquiando, a bordo de un crucero. Hasta tuvo su aparición en la película Todopoderoso, de Jim Carrey. También transitó por la mítica alfombra roja de Hollywood en varias premieres.
Obviamente, la campaña resultó un éxito, ganó varios premios y logró instalar el deseo de consumir café de Colombia. Después de un períodode ausencia, en 2002 volvió con todos los bríos para inaugurar la primera tienda Juan Valdez, que comercializa directamente al público. Algo así como un Starbucks colombiano, donde el café se trata como producto gourmet: hay cafés fríos y calientes, saborizados, con y sin ron. También se puede comprar café molido, además de gorros, buzos y remeras que llevan el logo de Juan.
Ya hay once tiendasen Colombia, una en Washington y, desde hace una semana, otra en Nueva York. La meta de Juan Valdez es inaugurar 300 locales en el mundo. Parece bien encaminado. Ya se proyecta que cotice en la bolsa de Nueva York.
Hoy Carlos Sánchez ronda los setenta años, vive en Medellín, pinta y tiene un estudio de diseño gráfico. Los fines de semana se saca el traje de Juan Valdez y los pasa en su finca decafé.
Promesa de Valor
Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia.
Misión
Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los cafeteros colombianos.
Cita: Aquí va la cita del libro
Visión
Ser la marca de café Premium colombiano preferida globalmente por su calidad ygeneración de bienestar a su entorno.
Cita: Aquí va la cita del libro
Objetivos:
Posicionar a Juan Valdez como la marca del café Premium colombiano en sus mercados actuales y potenciales.
Fortalecer los modelos de negocio generando valor a los accionistas de forma sostenible.
Construir y consolidar una cultura organizacional orientada al servicio y la innovación.Generar satisfacción a nuestros clientes alrededor de productos, ambiente y servicios diferenciados.
Garantizar el cumplimiento de la promesa de valor de Juan Valdez® en los mercados internacionales.
Modelo de Negocio Inclusivo
En 2014 Juan Valdez fue reconocido como un modelo de negocio inclusivo con éxito global por la Corporación Financiera Internacional del Banco Mundial y elreconocido medio The Financial Times.
Juan Valdez es la única cadena de café cuyos dueños son más de 500 mil familias de pequeños productores, trabajamos para generarles mejores condiciones de vida y representamos sus tradiciones, orgullo y amor por la producción del mejor Café Premium para Colombia y el mundo.
Como generamos Valor.
Nuestro trabajo consiste en generar valor por ingresos...
En Juan Valdez Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia.
Contenido
Introducción.
Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez®.
El hombre con bigoticos, sombrero, poncho y su inseparable mulaConchita, tiene la función de promocionar el café 100% colombiano en el mundo. Técnicamente, Juan Valdez es un vocero del café. Esta figura que hoy es tan popular nació, en 1959, como una estrategia publicitaria.
Por aquellos años, la Federación de Cafeteros de Colombia le encargó a la agencia Doyle Dane Bernbach una campaña para posicionar el café colombiano en el mundo. Los creativosinventaron un personaje, Juan Valdez, que representaría a los cientos de miles de campesinos cafeteros.
Durante los primeros años, el papel de Juan Valdez lo hizo José Duval, un actor cubano que vivía en Estados Unidos. Pero enseguida lo reemplazó Carlos Sánchez, un verdadero caficultor, nacido en Fredonia, pueblo de Antioquia. Llevando su personaje y su sonrisa bajo el hombro, Sánchez viajó durante 40años, de Japón a Canadá y de Noruega a Francia y España. Se lo vio surfeando, esquiando, a bordo de un crucero. Hasta tuvo su aparición en la película Todopoderoso, de Jim Carrey. También transitó por la mítica alfombra roja de Hollywood en varias premieres.
Obviamente, la campaña resultó un éxito, ganó varios premios y logró instalar el deseo de consumir café de Colombia. Después de un períodode ausencia, en 2002 volvió con todos los bríos para inaugurar la primera tienda Juan Valdez, que comercializa directamente al público. Algo así como un Starbucks colombiano, donde el café se trata como producto gourmet: hay cafés fríos y calientes, saborizados, con y sin ron. También se puede comprar café molido, además de gorros, buzos y remeras que llevan el logo de Juan.
Ya hay once tiendasen Colombia, una en Washington y, desde hace una semana, otra en Nueva York. La meta de Juan Valdez es inaugurar 300 locales en el mundo. Parece bien encaminado. Ya se proyecta que cotice en la bolsa de Nueva York.
Hoy Carlos Sánchez ronda los setenta años, vive en Medellín, pinta y tiene un estudio de diseño gráfico. Los fines de semana se saca el traje de Juan Valdez y los pasa en su finca decafé.
Promesa de Valor
Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia.
Misión
Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los cafeteros colombianos.
Cita: Aquí va la cita del libro
Visión
Ser la marca de café Premium colombiano preferida globalmente por su calidad ygeneración de bienestar a su entorno.
Cita: Aquí va la cita del libro
Objetivos:
Posicionar a Juan Valdez como la marca del café Premium colombiano en sus mercados actuales y potenciales.
Fortalecer los modelos de negocio generando valor a los accionistas de forma sostenible.
Construir y consolidar una cultura organizacional orientada al servicio y la innovación.Generar satisfacción a nuestros clientes alrededor de productos, ambiente y servicios diferenciados.
Garantizar el cumplimiento de la promesa de valor de Juan Valdez® en los mercados internacionales.
Modelo de Negocio Inclusivo
En 2014 Juan Valdez fue reconocido como un modelo de negocio inclusivo con éxito global por la Corporación Financiera Internacional del Banco Mundial y elreconocido medio The Financial Times.
Juan Valdez es la única cadena de café cuyos dueños son más de 500 mil familias de pequeños productores, trabajamos para generarles mejores condiciones de vida y representamos sus tradiciones, orgullo y amor por la producción del mejor Café Premium para Colombia y el mundo.
Como generamos Valor.
Nuestro trabajo consiste en generar valor por ingresos...
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