INVESTIGACION DE MERCADO


DISEÑO DE INVESTIGACION DE PLAN DE MERCADOS UTILIZANDO EL METODO CIENTIFICO

TITULO:

“Influencia de la publicidad en la de la empresa MOTOS AMAYA EIRL- Piura”

I. Datos e identificación de la empresa cliente

I.1 Nombre o razón social: Motos Amaya E.I.R.L
I.2 Dirección: Av. Don Bosco Mz. D-23 AA.HH Consuelo de Velazco-Piura.
I.3 Tipo de investigación: Marketing: Monitoreopublicitario
I.4 Periodo de investigación.

Fecha probable de inicio : 02 de Noviembre de 2012
Fecha probable de culminación : 24 de Noviembre de 2012

I.5 Ámbito geográfico de la investigación. El estudio comprenderá el área urbana de la ciudad de Piura, cuyos límites son los siguientes:

Por el norte : Urb. San José.
Por el sur : AA. HH. 31 de Enero
Por el este : AA. HH.López Albújar
Por el oeste : AA.HH. San Pedro.

II. Datos de la empresa o profesional que efectúa la investigación

II.1 Nombre o razón social: Consultoría y Asesoría de Mercado
II.2 Dirección: Av. Grau N° 2323 urb. Piura
II.3 Talento humano que participara en la investigación

Responsable : Zapata Gonzaga Rosaura
Secretaria : Palacios Farías Isabel
Supervisor : OlivaPereyra Yvo
Encuestador : Palacios Navarro Juan Carlos
Encuestador : Farfán Olaya Heydi



III. Plan de investigación

III.1 Realidad problemática

Hoy en día varias empresas de la región no invierten en publicidad, hay varios motivos, pero son dos los más importantes. El primero es que muchos dueños de micro y pequeñas empresas no tienen formación empresarial y consideran lapublicidad un gasto y no una inversión. No asocian que al invertir en ella pueden incrementar sus ventas o reforzar el posicionamiento de sus marcas. El segundo es que creen que la publicidad es muy cara y solo está destinada a las compañías grandes. Piensan en televisión, radios o diarios cuando, siendo su mercado más pequeño y focalizado, no requieren anunciar en medios masivos.III.2 Formulación del problema

¿Cómo la publicidad influye en la empresa Motos AMAYA EIRL- Piura en el Periodo del 02 al 24 de noviembre de 2012?

III.3 Justificación del Estudio
El presente trabajo de investigación es importante y se justifica en un buen medio de publicidad que es el de boca a boca. Es muy efectiva y obliga al empresario a mantener un estándar de calidad quesatisfaga a sus clientes y cuya finalidad es posicionarse en la mente de la población. También es bueno publicitar en medios de cobertura local ya que nuestro producto tiende a llegar a los sectores C y D de la población de la Región Piura.

III.4 Objetivos de la Investigación

3.4.1 Objetivo General:
Determinar cuál sería la publicidad más efectiva para dar a conocer los productos de laempresa Motos AMAYA EIRL.

3.4.2 Objetivos específicos.

Definir el tipo de publicidad que se va a utilizar.
Determinar a quiénes se va a dirigir la publicidad.
Analizar el tipo de información que se va utilizar en la Publicidad.

III.5 Limitaciones

No existen trabajos de investigación similares sobre el tema a investigar que sirvan de referencia.

IV. Bases teóricas

IV.1Antecedentes de la investigación:

No existe ningún trabajo de investigación del presente problema, por lo tanto, el trabajo servirá de contribución para posteriores estudios.

IV.2 Marco conceptual:

La publicidad es una comunicación costosa, que utiliza distintos medios y que hacen las empresas comerciales, todo tipo de organización, las instituciones oficiales y particulares, identificándosecada uno de ellos con los mensajes que propician y con la finalidad expresa de informar y/o persuadir a los miembros de una audiencia especifica.

V. Supuestos, hipótesis y variables

V.1 Supuestos

Los precios pueden bajar y no subir gracias a la publicidad.
El precio aumenta y disminuye debido a la publicidad
La publicidad eleva la demanda y aumenta las ventas.
Cómo saber si...