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HERRAMIENTAS PARA EL DESARROLLO
La marca-país es una fuente de riqueza por que ayuda a competir de manera estratégica en el escenario internacional. Según entrevista a Simón Anholt.
Simon Anholtes considerado uno de los principales especialistas en diseño de estrategias de marca-país. En la entrevista que le realizaron el responde ciertas preguntas sobre la importancia de la marca-país y susfactores.
Él dice que el marketing es una fuerte herramienta para el crecimiento de un país, y sostiene que un país capaz de transmitir una buena imagen vera crecer sus exportaciones, atraeráturismo e inversión. Según unos cálculos nos muestran una poderosa herramienta de desarrollo de un país son los activos intangibles, como reputación, marca, imagen entre otros. La gestión de marca país laayudara a competir estratégicamente.
Cunado un quiere darse a conocer en el exterior, la publicidad será útil para vender productos, pero no para promocionar un país, el marketing debe ser exigentepara lograr que él se conozca el país y se muestre interesante. Nos habla también de que es más fácil revertir una imagen que crear otra ya que una imagen ocupa un lugar en la mente de la persona, ytiene la posibilidad de cambiar sus debilidades porque al crear una nueva marca debería empezar de cero. Para comunicar la marca-país en el mundo, los medios están interesados en escuchar relatos demarcas internacionales provenientes de países desarrollados. Él nos habla que la gente presta más atención al lugar de origen de los productos y servicios, por ejemplo no es lo mismo escuchar un productode Guatemala que uno de Alemania, siendo este el mismo producto, la gente preferirá el de Alemania porque saben que este país es un buen fabricante, y carecen de poca información sobre Guatemala.
Lamarca-país, es un ingrediente que agrega algo a cada producto o servicio exportado, en algunos países se destacan en un área o tipo de producto y eso define la marca-país. Nos habla también de que...