historia de los empaques

Como muchas cosas en el mercadeo y en los mercados, el empaque ha tenido un desarrollo como muy pocos pensaron podría ocurrir, y se ha convertido en uno de los principales componentes del procesomercadológico (lograr y mantener un cliente ó mercado), pues cumple más de una función, todas de gran importancia en el tiempo.

Richard Cawthray y Edward Denison en el libro ‘Packaging’ (McGraw HillInteramericana), presentan un tratado completo sobre lo que ha sido el desarrollo de este elemento del mercadeo actual, poco considerado por muchos mercadólogos, y que con la presión que los clientes yprospectos (mercados) ejercen, se ha ido convirtiendo en protagonista, cada día con mayor importancia y responsabilidad.

La historia del empaque en el mercadeo, como tantas similares en diversoscampos, ha sido, si se quiere, lógica. Un comienzo en la existencia como algo sin mucha importancia para la labor de conseguir y mantener clientes; la cenicienta del producto, por decirlo de algunaforma.
En el siglo XVIII, al aparecer los primeros procesos de producción en línea, se necesitaba una manera de proteger el producto mientras se almacenaba, transportaba y distribuía; un empaque era elque podía desempeñar esa función. Cuando los sistemas de distribución comenzaron a variar en su forma, el almacenamiento de productos requería algo más que protectores: identificadores; con ello,podríamos afirmar, se marcó el inicio del diseño de empaques. Extenso fue el período de tiempo durante el cual eso era lo que era, y el empaque, como ocurrió con los sistemas de distribución, no tuvo undesarrollo traumático. La segunda guerra mundial “despertó” muchas áreas de la producción, y el empaque comenzó a ser algo diferente, pues la movilización de materiales, armas, ropa, alimentos, equipos,y lo que se piense, exigía una manera diferente no solo de proteger sino de identificar rápidamente lo que se necesitaba. La posguerra se presenta como otro punto de partida, debido a que la...