Fundamentos del Marketing

FUNDAMENTOS DEL MARKETING 
 
La  investigación  de  mercado  es  una  técnica  que  permite  recopilar  datos,  de  cualquier 
aspecto  que  se  desee  conocer  para,  posteriormente,  interpretarlos  y  hacer  uso  de  ellos. 
Sirven  al  comerciante  o  empresario  para  realizar  una adecuada toma de  decisiones y  para 
lograr la satisfacción de sus clientes. 
La  segmentación  de  mercado es  el  proceso,  como  su  propio  nombre  indica,  de  dividir  o 
segmentar  un  mercado  en  grupos  uniformes  más  pequeños  que  tengan  características  y 
necesidades semejantes,  la  segmentación  de un  mercado  se puede  dividir  de acuerdo a sus  
características  o  variables  que  puedan  influir  en  su  comportamiento  de  compra.  Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: 
Estos  segmentos   son  grupos  homogéneos  (por  ejemplo,  las  personas  en  un  segmento  son 
similares  en  sus  actitudes  sobre  ciertas  variables).  Debido   a  esta  similitud  dentro  de  cada 
grupo,  es  probable  que  respondan  de  modo  similar  a  determinadas  estrategias  de 
marketing.  Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix 
de  un  determinado  producto,  vendido  a  un  determinado  precio,  distribuido  en  un  modo 
determinado y promocionado de una forma dada. 
La  noción  de  ​
mercado  meta,  mercado  objetivo  o target hace referencia al destinatario  ideal 
de  un  producto  o  servicio.  El  mercado  meta,  por  lo tanto, es el sector de la población al que 
está dirigido un bien. 
Se  denomina  ​
mezcla de mercadotecnia (llamado  también  marketing mix, mezcla comercial, 
mix  comercial,  etc.)  a  las  herramientas  o variables  de  las  que  dispone  el  responsable  de la 
mercadotecnia  para  cumplir  con  los  objetivos  de  la  compañía.  Son  las  estrategias  de 
marketing,  o  esfuerzo  de  mercadotecnia  y   deben  incluirse  en  el  plan  de  marketing  (plan estratégico). La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela. 
Mezcla  de  promoción  es  comunicar,  informar  y  persuadir  al  cliente  y  otros  interesados 
sobre  la  empresa, sus productos, y ofertas etc. Es el conjunto de herramientas o variables de 
comunicación   utilizadas  por  las  organizaciones  para   comunicarse  con  sus  mercados,  en 
busca  de   sus  propios  objetivos.  La elección  y  uso  de  estas  herramientas,  por  lo  tanto, 
debería   considerar  tanto  coherencia  con  dichos  objetivos,  como  entre  sí  para  lograr 
sinergias. 
El  ciclo  de vida del  producto  es  la  evolución  de  las  ventas  de un  artículo durante  el tiempo 
que  permanece  en  el  mercado.  Los  productos  no  generan  un  volumen  máximo  de ventas 
inmediatamente  después  de introducirse   en  el  mercado,   ni  mantienen  su  crecimiento 
indefinidamente.  El  concepto  de   «ciclo  de  vida  de  un  producto»  es   una  herramienta  de 
mercadotecnia  o  marketing.  Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo 
largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución y/o promoción 
(variables  del  marketing  mix)  deben ajustarse  teniendo  en   cuenta  el  momento  o  fase  del 
ciclo de vida en que se encuentra el producto. 

La  demografía  estudia  estadísticamente  la  estructura  y  la dinámica  de  las  poblaciones,  así 
como  los  procesos  concretos  que  determinan  su  formación,  conservación  y  desaparición. 
Tales  procesos,  en  su  forma  más  agregada,  son  los  de fecundidad,  mortalidad y migración: 
emigración e inmigración. 
El  análisis  situacional  nos  permite  ver  el  contexto actual de la empresa, ya que se considera  
datos  pasados,  presentes   y  futuros  proporcionando  una  base   para  seguir  el  proceso  de la 
planificación  estratégica.  Para  que  una  empresa  pueda  funcionar  adecuadamente  es 
necesario que  tenga muy  en cuenta ...