freixenet

FREIXENET A LO LARGO DEL TIEMPO
La publicidad se convierte en un reflejo de la sociedad en la que se realiza. Es el caso de las
campañas que realiza la marca española de Cava Freixenet cadanavidad.
Freixenet es una de las centenarias marcas que mantiene su estrategia basada en la tradición,
siempre acorde con el producto.
Sus anuncios de televisión, emitidos desde hace 37 años, nos animan acelebrar la navidad con su
cava y cuentan con la presencia de personalidades famosas españolas e internacionales. Además, se
caracterizan por tener normalmente una trama argumental, y porque hansido siempre los anuncios
mas largos de la tv en España.
El corpus de este trabajo es el análisis de dos anuncios de esta marca con 31 años de diferencia
entre uno y otro, pasando por los cambios detemática.
Cabe destacar el primero de todos, que fue emitido en 1977. Freixenet ya contaba con un mercado
internacional importante. Así pues contrataron a Liza Minelli, en una película de dosminutos.

Spot Freixenet con Liza Minelli, 1977

https://www.youtube.com/watch?v=GERjWUAUvT0
Este spot destaca por su sencillez. Podemos apreciar a Liza actuando encima de un escenario,
incluyendoprimeros planos de algunas copas brindando o descorchando la botella de cava. Copas

de carta nevada que pasarían a ser míticas en anuncios posteriores.
Llama la atención lo “tapada” que viste Lizateniendo en cuenta que interpreta un tema de cabaret y
sobre todo si lo comparamos con el spot posterior protagonizado por Norma Duval, que aparecía de
vedette, en el que apostaron, como bien podemosobservar, por la estética.

Spot Freixenet con Norma Duval, 1982

En 1978 nacen “las burbujas de Freixenet”, jóvenes mujeres disfrazadas con trajes dorados
simulando ser las burbujas del cava alas que encarnaron las nadadoras de un club de natación de
Barcelona.
Las chicas salen vestidas con sencillas mallas y gorro dorados.
Los planos de las copas y la botella se mezclan con una...