FOCUS GROUP

1. Introducción Cuando realizamos un Focus Group pensamos que es algo muy difícil, pero la realización de este es muy sencilla, solamente se tienen que seguir una cierta cantidad de pasos y conoceralgunas técnicas para la obtención de los resultados deseados. Los focus Group son una técnica frecuente en las investigaciones de mercado, existen muchas agencias de investigación de mercadodedicados a ofrecer este tipo de servicios. Por consecuencia un Focus Group es una técnica de recolección de datos para saber la percepción de las personas en torno a un tema en particular en la cual se buscaobtener información acerca de la opinión de los usuarios, del tema, producto o servicio existente en el mercado o que pretende ser lanzado. Un Focus Group es un tipo de entrevista de grupo compuestopor personas a las que corresponde una política de desarrollo o una intervención. Su función es obtener información sobre sus opiniones, actitudes y experiencias o incluso explicitar sus expectativascon respecto a esta política o esta intervención. ¿Por qué utilizar esta herramienta en evaluación? Es un método de encuesta cualitativa rápida. El Focus Group resulta interesante para la evaluaciónde proyectos o de programas, utilizándolo al término de un programa para evaluar su impacto, permite comprender, analizar y diseccionar el fundamento de las opiniones expresadas por los participantes.2. ¿Cómo Realizar un Focus Group? Alguno de los puntos más importantes y consideraciones que necesitamos tomar en cuenta para realizarlo son estos:

1.- Lugar y materiales: Se necesita ubicar ellugar en donde se desarrollará el Focus Group, existen instalaciones adecuadas para llevarlos a cabo y que generalmente tienen un costo, de igual forma se pueden llevar a cabo en alguna sala de juntas,casa o incluso en al algún restaurante. Todo depende del perfil de la audiencia, el tema, ubicación y comodidad para los participantes. Dependiendo de lo que se busca obtener como resultado, algunas...