Estrategia De Medios.

Decisiones basicas en una E.M

Soporte ----------> Medio por el cual se implementa la E.M
Tiempo ----------> Duracion de la campaña
Dinero -----------> Presupuesto total de la E.MTipos de medios

Medios Troncales --------> tv y radio
Medios de Apoyo --------> prensa, revistas, internet, y extensiones (suplementos)

Estrategia de medios (E.M)

Encontramos dos tipos deestrategias:

Flight ------------> Es aquella estrategia que contempla un determinado periodo de tiempo en donde ocupa un determinado espacio publictario durante un año aprox. Enfrentando asibarreras altas en el mercado.

Continuity ------> Es aquella estrategia en la cual siempre se da la misma actividad publicitaria puesto
que las barreras del mercado en su categoria sonbajas.

Etapas previas al plan de medios. (Este es el proceso del la E.M)

. Conocer
. Diseñar
. Innovar
. Activacion o Programacion
. Evaluacion

En la E.M la informacion es utilizada deacuerdo a los enfoques:

Cuantitativo ------> Fundamental en la estrategia y plan de medios, puesto que es de carácter descriptivo ayudandonos a reconocer y definir el G.O y sus variablesdemograficas.
Al mismo tiempo, esta informacion nos permite establecer finalmente los siguientes objetivos:

. Nivel de alcance. Costo por contacto
. Nivel de frecuencia. Logro del share of voice(SOV)

Cualitativo --------> A diferencia del enfoque cuantitativo de la informacion, el enfoque cualitativo nos
permite distinguir variables psicograficas tales como el estilo de vida del G.O ysus preferecias y motivaciones. Con ello podemos estabecer los siguientes objetivos:

. Impacto. Segamentacion
. Afinidad. Cercania
. Innovacion. Imagen

El objetivo de los medios, en laE.M, es lograr cierto nivel de alcance o frecuencia.

Grupos de medios. BTL. Revistas
. Via publica. Prensa
. Suplementos. Tv por cable
. Internet. Tv abierta
. Radio

Marketing digital....