Entretenimiento Que Vende

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
COMUNICACIONES PUBLICITARIAS
TRABAJO ESPECIAL DE GRADO
AÑO ACADÉMICO 2006-2007

FRIENDS: ENTRETENIMIENTO QUE VENDE

INFLUENCIA DEL PRODUCT PLACEMENT SOBRE LA INTENCIÓN
DE COMPRA EN LA AUDIENCIA DE SERIES DE TELEVISIÓN POR
SUSCRIPCIÓN. CASO DE ESTUDIO: FRIENDS

Morales Roa, AdrianaKarina
Fernández De Jesús, Edward

Tutor: Lic. María Carolina Reina

CARACAS – VENEZUELA
2007

FRIENDS: ENTRETENIMIENTO QUE VENDE

INFLUENCIA DEL PRODUCT PLACEMENT SOBRE LA INTENCIÓN
DE COMPRA EN LA AUDIENCIA DE SERIES DE TELEVISIÓN POR
SUSCRIPCIÓN. CASO DE ESTUDIO: FRIENDS

Trabajo Especial de Grado presentado por:

Morales Roa, Adriana Karina
Fernández De Jesús, Edward

Paraoptar al título de Licenciado (a) en Comunicación Social
Mención Comunicaciones Publicitarias

Universidad Católica Andrés Bello
2007
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“Busquen primero el reino de Dios y su
salvación. Lo demás, vendrá por añadidura”

“Amorosísimo y generosísimo Señor, gracias por
sacarme de la nada e invitarme a gozar y
disfrutar de la extraordinaria fiesta de la vida; en
ella he conocido a otrosinvitados maravillosos
como mis padres, hermanos y amigos, pero
principalmente, te he conocido a ti, Señor”.

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AGRADECIMIENTOS Y DEDICATORIA
Adriana K. Morales Roa

Quiero dedicar este trabajo de grado en primer lugar, a Dios
todopoderoso, quien estoy segura escuchó cada una de las nerviosas
plegarias que Edward y yo le dirigimos en los momentos buenos y malos
por los que pasamos.Además deseo dedicarlo a mis abuelos, Rafael y Victoria, que
siempre me alentaron a “echar pa’lante en los estudios”. Viejitos, esto
es para ustedes.

A mis padres: a mi papá Felix Hugo Morales Guariguata. Espero
que desde el cielo, estés orgulloso de “tu gorda”; y a mi mamá, mi
mentora, mi amiga, Doña Xiomara Roa, que siempre se ha sacrificado
por darme lo mejor. Mami, aquí está. Lologramos.

A mis tíos, “Palito”, Freddy, Janet y Eleazar. Gracias por confiar en
mí, en especial tu, tío Frank, por siempre decirme que “los sacrificios de
hoy, darán frutos mañana”. Los quiero.

A mis primos, Suyen, Edecio, Fredito, Miguelangel, Dayana, Gusti,
Javier, Laura, Sofía, Elías y especialmente, a Andrea, mi Ponchi. Gracias
por tantos recuerdos felices durante toda mi vida. Los quiero.A mi queridísimo novio Alex G. Vásquez Santander. Gracias por tu
apoyo incondicional, por tu comprensión, por crecer a mi lado, por
cuidarme siempre y por tu gran amor. Este logro es de los dos. Te amo.

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Al padre Rafael Baquedano, s.j., por ser ese angelito de la guarda
que me protegió desde que ingresé en la UCAB, por escucharme cuando
más lo he necesitado y por siempre tener unapalabra de aliento, valor y
coraje. Dios lo bendiga.

A mi compañero de tesis Edward, quien desde el primer semestre
ha sido mi amigo, mi compinche, y con quien he reído y llorado. Gracias
por todo amiguito.

A

ti

Carolina.

Gracias

por

aceptarnos

sin

prácticamente

conocernos, por confiar en nosotros hasta el último momento, y por ser
tan característicamente perfecta.Y finalmente, a todas aquellas personas que desde siempre
confiaron en mis capacidades: a mi vecina Anita Viña, a mi mejor amiga
-casi desde que nací- Lorena Corzo y su bellísima familia, a mi Tata
Carmen, a la gente del archivo, y a mis compañeros de promoción.

A todos los que tuvieron que ver de alguna forma u otra con este
proyecto: muchísimas gracias.

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AGRADECIMIENTOS YDEDICATORIA
Edward L. Fernández De Jesús

Le doy Gracias a Dios y a la Virgen María por darme la oportunidad
de hacer esta tesis; gracias a ellos vivo y logro luchar por mis metas.

Mis padres, son a ellos a quienes les dedico esta tesis, al igual que
a mis hermanos, mis sobrinos, mi abuela, mi nana, y mis cuñadas, con
su apoyo y fuerzas hacen que el camino sea más fácil. Y gracias, mil...