Elementos De La Publicidad

Elementos de la publicidad
Prof: Ricardo Duran
Grupo :
Natalia Hernández

El papel de la publicidad en el desarrollo tecnológico e industrial
en el marco de una sociedad de consumo

A través de la historia la demanda dentro de las actividades humanas se ha ligado fuertemente al consumo.

Antiguamente el hombre tan solo producía para su subsistencia y autoabastecimiento, actividadesque no se veían dentro de un proceso intermedio entre el comercio y producción.

Es durante el siglo XI que podemos apreciar el surgimiento de ciudades que sirven de ayuda al auge de estas dos acciones pero es tan solo, años mucho más tarde, que la industrialización desarrolló la productividad gracias a nuevas tecnologías, brindando así al consumo la mayor parte de los productos y servicios. Esen este momento de la historia en el que se podría decir que la economía fundada en la producción dio paso a una economía que se basa en el consumo. La mayoría de consumidores eran personas pertenecientes a las capas altas de la sociedad que deseaban diferenciarse, y fue con la aparición de las nuevas tecnologías que lograban hacer eso posible. Los sujetos estaban cada día menos dispuestos aconsumir productos estándares.

A finales del siglo XIX se da lugar a las bases de la sociedad de consumo como consecuencia de la producción en masas de bienes, que mostro que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó hacia su comercialización (marketing, publicidad, ect.). Se muestra, igualmente, los principales objetivos de la industria: lafomentación tanto de la producción como del consumo, por lo que las primeras organizaciones de consumidores trataron de que los ciudadanos adquirieran la necesidad de compra, transformando a los individuos en consumidores permanentes con la idea de no detener la producción.

A partir de la Segunda Guerra Mundial, el carácter de consumo se vio afectado decisivamente debido al desarrollo degrandes ciudades, con comunicaciones entre el centro y barrios periféricos, como además del desarrollo de los sistemas de producción en serie, que redujeron los costos del producto, volviéndolo de esta manera más accesible a personas situadas en niveles económicos inferiores. Es así como el consumo se extiende de manera progresiva a las diferentes clases sociales, por lo que se puede decir que lademanda obtiene un carácter social. Es en esta época en la que la producción obtiene gran importancia, pues contribuye al aumento de las necesidades, ya que las exigencias del desarrollo capitalista conducen a que la demanda del consumidor sea tanto estimulada como orientada.
En la sociedad postindustrial, el progreso económico se relación con la necesidad de conquistar otros mercados, lo queotorga a la publicidad una inmensa importancia. Es dentro de esta sociedad que son necesarios más consumidores que trabajadores. Desde otro punto de vista, podría decirse que las personas pasan de ser vistos como individuos a ser tan solo funciones sociales, que sirven como utilización a los efectos estadísticos, con finalidad comercial (consumo) o política (electoral).

Dentro de la sociedad deconsumo actual, los productores crean cada vez nuevas técnicas de venta para impulsar la compra, incitando a los consumidores a tomar decisiones de adquisición de determinados productos delimitados. La disposición de compra de los consumidores se ve sujeta a las campañas de publicidad y marketing empleadas en varios medios de comunicación de masas, señalándoles a los consumidores lo que estos debencomprar, generándoles así una clase de “necesidad”. Tan solo una pequeña parte de la población es consciente de su propio poder de decir lo que quiere consumir.

El hecho de que existan campañas de publicidad y marketing sobre los productos, implica que dentro del proceso previo del producto antes de su exposición final se realice un estudio de mercado y utilización máxima de las nuevas...