El poder de la publicidad en el lugar de ventas

El poder de la publicidad en el lugar de ventas


Los objetivos de la publicidad en el lugar de ventas:
Capta la atención del publico sobre el producto
Proporcionarinformación
Animar el mercado o lugar de ventas
La publicidad en el lugar de ventas es una denominación a los mensajes o soportes físicos en los comercios en los que el públicocompra. Son mensajes masivos que no utilizan intermediarios, ya que se emiten justo en el momento en que se toma de decisión y se adquiere el producto.
La publicidad en el lugarde ventas representa la última oportunidad de los anunciantes de influir en los consumidores, con el fin de que compren un producto de su empresa. Los estudios de mercado sobrehábitos del consumidor señalan que entre el 65% y 70% de las decisiones de adquirir algún producto se toman en la tienda.
Hasta hace poco las características y el precio de losproductos era su distintivo frente a la competencia, pero al usarse ese enfoque repetidas veces, al público le resulto difícil conocer porque el producto era especial. Es entoncescuando el enfoque hacia las características físicas cambia para llegar a lo que es realmente importante: conocer el lugar que la marca ocupa frente a la competencia en la mentedel consumidor, lo que nos permite una mejor diferenciación de los productos (posicionamiento).
Con el mayor uso de internet, la publicidad se ha transformado en un medio de dossentidos, los consumidores pueden seleccionar la información que deseen e indagar sobre los productos o servicios que deseen adquirir.
El marketing at retail cuenta condiferentes modelos de aplicación desde los displays y expositores convencionales hasta todo tipo de animación de la tienda comunican y potencian eficazmente una marca o un producto.