El Oto O Del Patriarcado

¿El otoño del patriarcado? El aprendizaje
de la masculinidad y de la feminidad en la cultura
de masas y la igualdad entre hombres y mujeres
Carlos LOMAS
Centro del Profesorado de Gijón
clomas@almez.pntic.mec.es
Recibido: 17 mayo 2005
Aceptado: 24 mayo 2005

RESUMEN
En este texto se muestra cómo la desigualdad entre hombres y mujeres (y las diversas formas de violencia asociadas a esa desigualdad)es el efecto del influjo de una serie de factores personales, familiares,
educativos y socioculturales que contribuyen tanto a la construcción social de una determinada manera
de entender la condición masculina y femenina como en consecuencia a la pervivencia del sexismo en
nuestras sociedades. En este contexto, el influjo de los medios de comunicación de masas y de la publicidad a la hora deofrecer visiones del mundo y arquetipos sociales y sexuales es innegable.
Con su omnisciencia comunicativa los textos de la cultura de masas exhiben la falacia de ser ventanas
abiertas al mundo e inocentes espejos de la realidad. Sin embargo, la prensa, la televisión y la publicidad siguen construyendo la desigualdad sociocultural de las mujeres en las páginas de los periódicos y
de las revistas, enlas escenas de los programas de televisión y en los relatos de los anuncios (subrayando estereotipos, asignando a las mujeres al ámbito de lo privado y de lo doméstico, fomentando una mirada masculina sobre la sexualidad...) y predican de una manera sutil, en la actual época de lo políticamente correcto y de cierta estética masculina metrosexual, una versión edulcorada y postmoderna de losarquetipos tradicionales de la virilidad y de la feminidad.
Indagar sobre la influencia de los textos de la cultura de masas en la construcción de las identidades femeninas y masculinas constituye una tarea ética ineludible si deseamos construir un mundo en el que las
diferencias sexuales no constituyan el burdo argumento con el que se justifican las desigualdades entre
hombres y mujeres.
Palabras clave:estereotipos sexuales, cultura de masas, sexismo, construcción social de la masculinidad y de la feminidad, publicidad.

The fall of patriarchy? The learning of masculinity and feminity
in the mass culture and the equality among men and women
ABSTRACT
This text shows how the inequality among men and women (and the different forms of violence associated with that inequality) is the effect of theinfluence of a series of personal, familiar, educational and

Cuadernos de Trabajo Social
Vol. 18 (2005): 259-278

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ISSN: 0214-0314

C. Lomas

¿El otoño del patricarcado? El aprendizaje de la masculinidad y de la feminidad...

sociocultural factors. These factors contribute to the social construction of a given way of understanding
the masculine and feminine condition and, as a result, to thepersistence of sexism in our societies. In
this context, the impact of mass media communication and publicity by offering world visions as well as
social and sexual archetypes is undeniable.
Through their communicative omniscience, the mass culture texts show off the fallacy of being open windows to the world, and innocent mirrors of reality. Nevertheless, press, television and publicity continueto build the sociocultural inequality of women throughout the newspapers and the magazine pages, in the
scenes of television programs and in the spots narratives (by underlying stereotypes, assigning to women
the private and housekeeping domain, by promoting a masculine point of view on sexuality, and so on…).
They also speak, in a subtle way —in the current days of the politically correctness andmasculine metro
sexual aesthetics— of a soft and postmodern version of traditional archetypes of virility and feminity.
To investigate about the influence of mass culture texts in the construction of feminine and masculine
identities is an ethic task, which we cannot avoid if we want to build a world where sexual differences do
not result in the rough argument, used to justify the inequalities...