El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social


1. Basado en la lectura de El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación







(1960-1980)


(1980 -1990)


Actualidad
Implicación Social
Considerada
Considerada
Considerada
Objetivo
-aumentar la conciencia social en las empresas y el marketing.
-aplicar las técnicas delmarketing a organizaciones no lucrativas.
-pretende la satisfacción mutua de necesidades.
-el marketing como actividad humana y no estrictamente empresarial.
- cómo se desarrollan las relaciones de intercambio.
- tener una visión proactiva de control del entorno con un marketing que sea capaz de crear y ampliar su influencia sobre el entorno.
-desarrollar estrategias de planificación yorganización en aspectos como precio, distribución, producto, comunicación, entre otras. Para lograr el beneficio del consumidor y los intereses de la organización.
- busca ser una actividad de las instituciones y los procesos de creación, comunicación, etc. que ofrezca valor para la sociedad en general.
-crear, comunicar y entregar valor.
- mantener una responsabilidad ética y social por parte de losprofesionales del marketing.
Actividades
-Consumidor.
-Organizaciones no lucrativas.
-Marketing social.
-intercambio de valores.
-Investigaciones de mercado.
-Logística
-Consumidor.
-relación de Intercambio.
- Investigaciones de mercado.
-Logística.
- Control del entorno.

-Consumidor.
-Valor en las relaciones con el consumidor.
- sociedad en general
-investigaciones demercado.

Relación Con Otras aéreas
Alta
Alta
Alta
Disciplinas Relacionadas
Ciencias humanas
Economía.
Administración de las organizaciones.
Psicología.
Estadística.
Economía.
Administración de las organizaciones.
Psicología
Sociología
Estadística.
Relación con el consumidor
Alta.
-el marketing busca que el contacto de la organización con el consumidor sea mucho máscercana utilizando distintas herramientas para conocer sus necesidades y de esta forma desarrollar productos que cubran esas necesidades, además de técnicas de distribución para alcanzar una mejor respuesta por parte del consumidor.
Alta
-crear las herramientas necesarias en diferentes aspectos para lograr que la transacción satisfaga al individuo mediante la influencia en el entorno y dandomás importancia a las relaciones de intercambio.
Alta
-busca no solo beneficiar al consumidor y a la misma organización sino que el proceso beneficie a la sociedad en general.







2. Basado en la lectura de El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación. Defina con sus palabras lasorientaciones de marketing de Kotler y de un ejemplo de una empresa que utilice este tipo de orientación de mercadeo.


Enfoque de producción: lo que se busca con este enfoque es aumentar la producción para reducir los costos y de esta forma bajar el precio del producto, ya que el consumidor busca productos a menor costo.
Ej: Ford Motor Company con el Ford Model T que era un auto de bajo costo debido asu producción masiva.
Enfoque de producto: lo que se busca con este enfoque es lograr continuas mejoras en la calidad de sus productos y lograr diferenciarse de la competencia.
Ej: Sony, logra desarrollar avances en sus productos que permiten al consumidor tener productos de mejor calidad.
Enfoque de ventas: lo que se busca con este enfoque es lograr una publicidad agresiva ya que con estolos consumidores tienden a comprar bienes o servicios que no tenían planificado adquirir.
Ej: Aseguradora Assa, esta empresa utiliza una publicidad agresiva que le permite obtener mayores ventas.
Enfoque de marketing: una vez conocidos los deseos del consumidor lo que se busca con este enfoque es ofrecer la mejor alternativa, para esto se centra más en el cliente que en el producto.
Ej:...