EL CONCEPTO CREATIVO

EL CONCEPTO CREATIVO
• Algunas campañas contienen lo que se denomina
concepto creativo, pero; qué es el concepto
creativo?.
• Comencemos diciendo que no todas las piezas
de creatividad tienen unconcepto creativo, esto
depende de su planteo, de su estructura. Un
concepto creativo es una frase o consigna que
figura en una o más piezas de comunicación sin la
cual la idea no llega aentenderse. Esta consigna
le da sentido a la pieza en términos creativos y
actúa como complemento del concepto del
brief, no lo repite. Por lo tanto una forma de
diferenciar un concepto creativo de unconcepto
de brief es verificar que no se superpongan.

• EJEMPLO 1: En la campaña de Sprite, tenemos como concepto de brief:
"Sprite te dice la verdad". Podríamos suponer que el concepto creativoes: "Las cosas como son". Pero no lo es, porque repite el concepto de
brief; el aviso podría cerrar tranquilamente con "Sprite te dice la verdad",
la única diferencia es que no suena tan bien. Porlo tanto la campaña de
Sprite no tiene concepto creativo, tiene un claro camino estratégico,
excelentes ideas y "Las cosas como son" es el slogan de marca.

EJEMPLO 2: Es diferente el caso deRexona for Teens. En donde el
concepto de brief es "Rexona for
Teens es un antitranspirante para
adolescentes". Y "Sabemos lo que te
hace transpirar" es el concepto
creativo de la campaña. Esa fraseda
sentido a la idea del nerviosismo del
primer amor, nos explica por qué
Rexona nos muestra esto,
complementa al concepto de brief,
pero de ninguna manera lo
reemplaza. Intenten rematar“Primer
Amor" con "Rexona es un
antitranspirante para adolescentes",
es claro que no funciona.
“Si sudas cuando estas con él, le
estas diciendo demasiado”, es el
slogan de la campaña.

• Dijimos queel concepto nos define qué tenemos que comunicar. Ahora
vamos a pasar a cómo lo comunicamos.
• El principal obstáculo que enfrenta la publicidad es la indiferencia de la
gente. Nadie se levanta...