EL BRANDING

QUE ES EL BRANDING?
hace referencia al proceso de creación de valor de marca
(brand equity) mediante la administración estratégica del
conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma
directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que
identifican a la marca influyendo en el valor suministrado;
tanto al cliente como a la empresa oferente; por un
producto o servicio, incrementándolo oreduciéndolo
según el caso.
El Branding es una disciplina que nace la necesidad
manejar conceptos estratégicos más perdurables que las
propias campañas de comunicación.

Está conformado por 5 elementos:
Asociaciones de Marca
Calidad Percibida
Recordación de Marca (incluye al Posicionamiento)
Lealtad de Marca
Otros elementos activos de Marca
En ciertos casos, el término también se refiere a lasuma total del
valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles
e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios,
gente, publicidad, colocación, y cultura.

EL PODER DE LA MARCA
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la
calidad y los costos de los productos son similares. Por
ello, la clave de los negocios está en el Branding, es
decir, en el poder de laMarca como elemento
diferenciador.
¿De dónde proviene el valor de las marcas? Del
remanente mental que queda en los consumidores tras la
interacción sucesiva con la marca o con su
comunicación. La intensidad del remanente mental
vendrá dada tanto por la frecuencia como por la calidad
de esa interacción con la marca. Sin embargo, además
de frecuencia y calidad, la comunicación de una marca
debe serconsistente para que su imagen quede grabada
y posicionada en la mente de sus consumidores.

EL SIMBOLO
Es la expresión de la identidad física de una compañía
manifestada a través de un grafismo que consigue representarla
desde el punto de vista material. Aquello que no puede ser
representado directamente (la empresa), lo que no pertenece a la
realidad material (atributos psicológicos), setrasmite por medios
simbólicos. Play Boy, por ejemplo, personifica un sistema de
marca a partir de la inocente silueta de un conejito. Detrás de ese
símbolo, se despliega un universo imaginario de voluptuosidad,
que recubre una industria multinacional de erotismo. Por
definición, el símbolo es un elemento material que está en lugar de
otra cosa ausente, con la que no existe relación causal y a la cualrepresenta por convención: la paz, el amor, la muerte no pueden
ser fotografiados, pero sí pueden ser representados por una
paloma, un corazón, una cruz.

EL LOGOTIPO
Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras,
abreviaturas, cifras, acrónimos, etc. Muchas compañías
construyen su identidad visual con base en una tipografía
especial, adicionándole el símbolo. El nuevo logotipo deAvianca
es un ejemplo que ilustra la definición: para dar la sensación de
movimiento, se redondearon las letras y se le agregó en el
extremo izquierdo la figura abstracta de un cóndor, dibujado con
los colores de la bandera colombiana. El logotipo y el símbolo
constituyen la identidad de la empresa y, entre los dos, conforman
su personalidad física.

EL NOMBRE COMUNICATIVO
Es la denominación brevecon la que es reconocida una empresa. Sony
por ejemplo, es un nombre con características comunicativas especiales,
creado para ser asociado con la industria del sonido y la imagen.
Generalmente, el nombre comunicativo se inicia con la creación del
logotipo, pero, con el paso de los años, la gente tiende a olvidar la forma
tipográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre. Kellogg’s,
puedetener un diseño en letras especiales, gruesas o delgadas, rojas o
amarillas, es algo que no está muy presente en la mente de los
consumidores. Lo que sí es claro es que, como nombre de marca, está
muy bien posicionado. Muchas personas no sabrán cómo se escribe, pero
sí saben cómo se pronuncia. Así pues, queda claro que un buen nombre
constituye un valioso activo para una empresa.

EL PAPEL DEL...