dodot
Páginas: 2 (471 palabras)
Publicado: 26 de enero de 2015
DODOT
LA INTRODUCCION DE UNA LINEA DE PRODUCTOS BASICOS EN LA PENINSULA IBERICA.
PROPUESTA EXISTENTE
Descripción del Producto:
Dodot Activity o «iPañal»
Sustituiría al productoanterior de la marca ACTIVITY y constituiría el segmento de super lujo, se destinaria el 40 % del presupuesto comercial para publicidad del producto
Dodot Etapas.
Seguiría siendo el productoestrella de la compañía, seguirá recibiendo apoyo del 60% del presupuesto total de Marketing
Dodot Básico.
Dodot Básico.
Presencia de la marca en la franja económica, a un precioaproximadamente del 25% por debajo del Dodot Etapas.
CRITERIO
Luego de haber analizado el caso Dodot y sobre todo la estrategia a efectuarse podemos llegar a las siguientes reflexiones:
Dado que Dodotes una marca muy bien posicionada en el mercado, que cuenta con un nombre de prestigio; no solo por calidad sino por precio, creo conveniente que su reto seria ganar cuota de mercado en el segmento delujo y es muy acertada sacar una nueva línea que suplante a la anterior, con tecnología de vanguardia ya que precisamente eso busca el público objetivo del segmento de lujo, comodidad, absorción,incluso panales para la noche y el día, todo lo que aporte confort.
Adicionalmente en los anexos podemos observar el tema de la disminución de la Natalidad, eso nos hace reflexionar que las parejas quetienen bebes son parejas que planifican hacerlo y que cuenta con los recursos para hacerlos, con un poder adquisitivo estable para proporcionar lo mejor a su bebé, más aun si son padres primerizos.Con la marca Dodot líder del mercado y el impulso de publicidad y Marketing y distribución al nuevo Dodot Activity, se conseguirá penetrar aún más en el sector y ganar cuota de mercado que dejoHuggies.
En cuanto a Dodot Básico, creo que incurrir en el negocio de Low Cost sería erróneo ya que correríamos el riesgo de:
*Que pierda el posicionamiento que ha mantenido durante largos...
DODOT
LA INTRODUCCION DE UNA LINEA DE PRODUCTOS BASICOS EN LA PENINSULA IBERICA.
PROPUESTA EXISTENTE
Descripción del Producto:
Dodot Activity o «iPañal»
Sustituiría al productoanterior de la marca ACTIVITY y constituiría el segmento de super lujo, se destinaria el 40 % del presupuesto comercial para publicidad del producto
Dodot Etapas.
Seguiría siendo el productoestrella de la compañía, seguirá recibiendo apoyo del 60% del presupuesto total de Marketing
Dodot Básico.
Dodot Básico.
Presencia de la marca en la franja económica, a un precioaproximadamente del 25% por debajo del Dodot Etapas.
CRITERIO
Luego de haber analizado el caso Dodot y sobre todo la estrategia a efectuarse podemos llegar a las siguientes reflexiones:
Dado que Dodotes una marca muy bien posicionada en el mercado, que cuenta con un nombre de prestigio; no solo por calidad sino por precio, creo conveniente que su reto seria ganar cuota de mercado en el segmento delujo y es muy acertada sacar una nueva línea que suplante a la anterior, con tecnología de vanguardia ya que precisamente eso busca el público objetivo del segmento de lujo, comodidad, absorción,incluso panales para la noche y el día, todo lo que aporte confort.
Adicionalmente en los anexos podemos observar el tema de la disminución de la Natalidad, eso nos hace reflexionar que las parejas quetienen bebes son parejas que planifican hacerlo y que cuenta con los recursos para hacerlos, con un poder adquisitivo estable para proporcionar lo mejor a su bebé, más aun si son padres primerizos.Con la marca Dodot líder del mercado y el impulso de publicidad y Marketing y distribución al nuevo Dodot Activity, se conseguirá penetrar aún más en el sector y ganar cuota de mercado que dejoHuggies.
En cuanto a Dodot Básico, creo que incurrir en el negocio de Low Cost sería erróneo ya que correríamos el riesgo de:
*Que pierda el posicionamiento que ha mantenido durante largos...
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