Diseño del producto



MARK 601: Diseño y Desarrollo de Nuevos Productos
Texto utilizado: Marketing Autor: Kotler, P. y Armstrong, G.




1. Explique las formas en que una firma puede obtener nuevos productos.a) Adquisición - la compra de la totalidad de una empresa ya existente, de una patente o la concesión de una licencia para fabricar el producto de un tercero.
b) Desarrollo de un nuevo producto– esto dentro del propio departamento de investigación y desarrollo de la empresa. Estos son productos originales, mejoras y modificaciones de productos y nuevas marcas que la empresa desarrolla consus propios esfuerzos.
Explique la importancia de obtener nuevos productos.
a) Ante el rápido cambio del gusto del consumidor, la tecnología y la competencia las empresas deben mantenerse creandonuevos productos y servicios constantemente. Aunque es un tanto arriesgado la empresa se ve en la obligación de crear nuevos productos para mantenerse en la mente del consumidor.
2. Explique lasrazones por las cuales algunos productos nuevos fracasan. Las empresas tienen serios problemas ya que desarrollan nuevos productos pero las estadísticas indican que la mayoría terminan enfracaso. Razones por las cuales fracasan:
a) Producto no se diseña tan bien como debería.
b) Su posicionamiento en el mercado no es el adecuado.
c) Precio demasiado alto.
d) Publicidad escasa.
e)Costos de desarrollo son más altos de lo esperado.
f) Competencia contraataca más fuerte de lo previsto.
g) Sobreestiman el tamaño del mercado.
Para crear productos nuevos que tengan éxito laempresa debe entender sus clientes, mercado y competidores. Además desarrollar un producto que proporcione un valor superior a los clientes.
3. Explique en que consiste la generación de ideas para eldesarrollo de nuevos productos. Es la búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos. La empresa debe generar multitud de ideas para encontrar unas pocas buenas. Si desea unas cuantas ideas...