Definicion y calsificacion de mercado

UNIDAD 3
MERCADO
1.1 DEFINICION Y CLASIFICACION DE MERCADO

DEFINICION:
Lugar donde se reúnen los oferentes y demandantes ; es en el Mercado donde se determinan los precios de los bienes y servicios atraves del comportamiento de la oferta y la demanda. Para efectos de la mercadotecnia un mercado son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio esta deficion decomplementa con los siguientes 3 elementos:
La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer
La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades
La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos con necesidades a cambio de una remuneración.

CLASIFICACIÓN:

Mercado de dinero : es aquel en el que hay una interrelacionentre una persona que necesita dinero para invertirlo y otra que al tener un excedente de dinero lo invierte para incrementarlo .
Mercado de turismo : esta formado por personas nacionales y extranjeras que requeiren un servicio turístico y que pueden adquirir toda clase de productos en el territorio nacional . el turismo extranjero que llega ala republica mexicana es una importante fuente dedivisas . en este mercado se manifiesta un incremento en diferentes épocas del año , es decir los servicios de transporte y terreste , aéreo, hoteles , restaurantes, etc… tiene mas demanda en los meses de vaciones escolares , navidad , fin de año y semana santa.
Mercado de capitales: en el gente compra algo para darle valor a medida k pase el tiempo , es decir , le agrega un valor por la plusvalíaque adquiere el bien conforme trascurre el tiempo .

1.2 SELECCIÓN Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Una buena segmentación debe tener como resultado subgrupos o segmentos de mercado con las siguientes características:
Ser intrínsecamente homogéneos (similares): los consumidores del segmento deben de ser lo más semejantes posible respecto de sus probables respuestas ante las variables dela mezcla de marketing y sus dimensiones de segmentación.
Heterogéneos entre sí: los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de marketing
Bastante grandes: para poder garantizar la rentabilidad del segmento
Operacionales: Para identificar a los clientes y escoger las variables de la mezcla demarketing . Se debe de incluir la dimensión demográfica para poder tomar decisiones referentes a la plaza y la promoción.
RAZONES DE LA SEGMENTACION DE MERCADO
   Antes de proceden a definir la segmentación de mercado es necesario referirse un poco a las razones para segmentar un mercado y a la generalización del mismo.
    México posee un mercado muy amplio. Para satisfacer sus necesidades existendiversas organizaciones, clasificadas en distintos tipos que pueden proporcionar bienes y servicios a los consumidores.
    Las personas entrevistadas expresaron su inquietud por delimitar el mercado ya que dentro de el se presentan distintos tipos de consumidores con diferentes necesidades y deseos. Se puede afirmar que el mercado mexicano es sumamente heterogéneo y es necesario agrupar a losconsumidores que posean las mismas características.
    Otra de las razones de esta limitación es la heterogeneidad de los mercados formados por compradores que buscan una cierta calidad y cantidad en los productos y que tienen distintos intereses y necesidades de compra por otro lado también existen mercados constituidos por los compradores con deseos, requerimientos y necesidades similares.
Esel proceso mediante se identifican o se toma a un grupo de compradores homogenios , es decir se divide el mercado o en varios sumercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.
Los elementos de cada sumercado son similares en cuanto a preferencias , necesidades y comportamientos que por lo anterior tiene que elaborarse un programa de...