Cultura y Comunicación - SEMIÓTICA o SEMIOLOGÍA

Resumen de Cultura y Comunicación
La comunicación atraviesa la existencia del hombre desde hace siglos.
En los primeros estudios se tomaba a la comunicación como sinónimo de “simple transmisión de información”. Se la consideraba un proceso lineal, en donde lo relevante era la llegada eficiente de datos. En los estudios actuales, se consideraque el entorno social y cultural, además de las condiciones emocionales de los participantes, son fundamentales en el proceso de la comunicación humana.
Entonces, es un fenómeno complejo que implica una doble dimensión:
Lo evidente, es decir, lo que se percibe en una primera instancia, puede conducirnos a conclusionesparciales o equivocadas.
Lo subyacente. Es necesario realizar un análisis profundo de los componentes considerando, sobre todo, este tipo de elementos, o sea, aquellos que pueden leerse entre líneas.
Al mismo tiempo debe considerarse el entorno o contexto cultural y situacional en el que se produce el mensaje. También contar con un buen nivel en nuestras competencias culturales puede contribuir a unainterpretación adecuada.
La semiótica o semiología realiza aportes valiosos en este sentido. Según la definición de Fedinard de Saussure, la semiología es: la ciencia que estudia los signos en el seno de la sociedad.
Todo signo implica la representación de algo y está construido por dos planos:
SIGNIFICADO: concepto, representación mental de algo. Por ejemplo, quéentendemos por sol por medio del dibujo del mismo.
SIGNIFICANTE: imagen acústica o representación gráfica de la palabra. Por ejemplo: “sol”.
Signo lingüístico: unión mental entre el significado y el significante. Este se caracteriza por ser:
Convencional: establecido mediante un acuerdo entre los hablantes y si éste no es respetado, la comunicación resultará imposible o muy dificultosa.
Arbitrario: nohay relación alguna entre el signo lingüístico y lo que éste representa.
Clasificaciones de signos:
ÍCONOS: tipo de signo en el que el significante intenta reproducir de la manera más fiel posible el significado. Por ejemplo: el servicio meteorológico para representar un día soleado utiliza el ícono del sol.
INDICIOS: signos involuntarios producidos por la naturaleza o por los seres humanos. Porejemplo: si es verano y una compañera llega al curso con su cara enrojecida, es indicio de que estuvo tomando mucho sol en los días previos.
SEÑALES: son signos producidos de manera voluntaria e intencional. Por ejemplo: un cartel con imágenes gráficas de un paraguas, un sol y una playa, y una flecha. Nos remiten a la idea de que al costado del camino hay un balneario. Es una señal porque huboalguien que voluntariamente lo colocó allí con determinada intención.
SÍMBOLOS: imagen, figura o representación gráfica con la que se alude a una idea o concepto intelectual, ya sea por convención o por analogía. Ejemplo: en la cultura egipsea, el símbolo del sol (dibujo) simbolizaba la vida, el sol como dador de vida.
Sin embargo, cada símbolo puede aludir a una pluralidad de sentidos: una imagenpuede representar diversas órdenes o niveles, dependiendo del contexto en el que se representa. Ejemplo: una cruz.

El proceso semiótico es, por lo tanto, una actividad intelectual por la que alguien reconoce un signo y comprende lo que éste signa o significa.


El color forma códigos de comunicación no verbal que son muy eficaces ya que influyen en la predisposición del destinatario y así el mensajees captado por el subconsciente. La mayoría de los publicistas aprovechan el color como una herramienta esencial ya que estos le permiten provocar una gran variedad de sentimientos y emociones, como por ejemplo:
El blanco. Pureza, limpieza, inocencia.
El azul. Emociones profundas, armonía, tranquilidad, frescura.
El rojo. Energía, pasión, calor....