CONCEPTO CREATIVO

CONCEPTO CREATIVO
    Es una de las herramientas más importantes de toda campaña publicitaria.
    Concepto, según el diccionario de la RAE (Real Academia Española), significa idea que se concibe o forma de entendimiento, esto nos sugiere que el concepto es subjetivo y es una forma de interpretación. Una situación, cosa, entre otros.
    Y creativo, según la misma fuente. No dice “que posee oestimula la capacidad de creación, invención, dando a entender que la persona que es creativa nos muestra algo diferente, algo que no existe.
    Si juntamos estos dos términos podríamos definirlo como “el planteamiento construido, físico que resume toda la información que tenemos en el cerebro y la interpretamos para concebir una invención e el mensaje publicitario”
    Es concebir una idea ytratar de expresarla de manera diferente.

CONSUMIDOR
    Es la persona o el conjunto de personas que satisface sus necesidades mediante el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo.
    El consumidor está cada vez más formado e informado y es más exigente, y con el incremento del nivel de vida, el deseo determina los hábitos de compra que generalmente prioriza el valorañadido de productos a su funcionalidad. Además tendremos que tener en cuenta que en todo mercado competitivo existen una serie de grupos sociales, cuyas reacciones incidirán de forma directa en nuestros resultados. A continuación se indican los más representados: 
Compradores o utilizadores de los productos comercializados por nuestra empresa.
Compradores o utilizadores de los productoscomercializados por las empresas de la competencia.
Compradores o utilizadores potenciales que en la actualidad no consumen nuestros productos ni los de la competencia, cualquiera que sea la razón. Ejemplos: niños pequeños respecto al consumo de cerveza, la gran bolsa existente de consumidores potenciales de la tercera edad...
Los no compradores absolutos del producto que, sin embargo, pueden incidiren un momento determinado positiva o negativamente en su comercialización. Ejemplo: los ecologistas con respecto a ciertos productos de perfumería, industriales...
Los prescriptores o indicadores son aquellos que conociendo el producto pueden influir por diferentes motivos en la adquisición o no de un bien determinado. Ejemplo: directores de bancos con respecto a determinados productos (seguros,Bolsa, inmobiliaria...), profesores de golf con respecto al material utilizado (palos, pelotas...).
Los líderes de opinión son las personas que debido principalmente a su posicionamiento y reconocimiento social pueden incidir fuertemente en la opinión general del mercado, según sea su inclinación hacia un determinado producto. Este tipo de personajes suelen ser utilizados en el mundo de lacomunicación y publicidad para ayudar a sensibilizar a un determinado estrato social frente a una idea. Ejemplo: algún deportista famoso frente a la droga en un anuncio televisivo.
TIPOS DE CLIENTES SEGÚN EL GRADO DE FIDELIDAD
El márketing actual se acentúa menos en la venta del producto y pone mayor énfasis en aprovechar la relación en el tiempo con el cliente, es decir, fidelizarlo. Aquí es donde eltérmino de márketing relacional vuelve a adquirir importancia, ya que trata de establecer una relación rentable entre cliente-empresa. 
El anunciante trata de conocer mejor a los consumidores, utilizando diferentes instrumentos.
         Estilo de vida
¿Quiénes son los consumidores? ¿Cómo se compran? ¿Cuáles son sus necesidades? Los datos sobre edad, sexo, composición familiar, hábitat, nivelsocioeconómico y cultural, hábitos de consumo, etc.
         Motivaciones, actitudes y comportamientos de compran
Diversos factores intervienen en la decisión de consumir un producto. Las motivaciones se reparten esquemáticamente en tres niveles diferentes:
-          Motivaciones económicas: precio, rentabilidad longevidad del producto, etc.
-          Motivaciones personales expresadas...