Como Crear Una Marca

Como crear una
marca
M A N U A L E S P R Á C T I C O S D E L A P Y M E

ÍNDICE DE CONTENIDOS
0. Preliminar 7
1. Introducción 11
1.1 Objetivos del manual 11
1.2 Estructura del manual 12
2. La marca: concepto y evolución 17
2.1 Definiciones de marca 20
2.2 Evolución de las marcas 22
2.3 Clasificación de marcas 24
3. La marca del distribuidor 29
3.1 La marca del distribuidor o marcablanca 29
4. Las marcas en la actualidad 33
4.1 ¿Cúal es el valor de una marca? 33
4.2 Las marcas más valiosas 35
4.3 Las mejores marcas españolas 36
5. ¿Por qué crear una marca? 39
5.1 Ventajas de construír una marca fuerte y consolidala 40
5.2 Las marcas en las pymes 41
6. ¿Cómo construír una marca? Metodología para la construcción de una marca 45
6.1 Branding 46
6.2 ¿Cuáles son lospasos para la construcción de una marca poderosa? 47
6.3 Estrategias o arquitectura de marca 57
6.4 Fases en la vida de una marca. ¿Qé hacer en cada momento? 59
7. ¿Cómo debe ser mi marca? Claves para el éxito de una marca 63
8. ¿Qué nunca debe hacer una marca? Errores que hay que evitar 67
9. ¿Debo registrar mi marca? 71
9.1 ¿Dónde consultar si la marca que qiuero registrar ya existe? 72
9.2¿Pasos para registrar mi marca en España? 73
9.3 ¿Por qué y como proteger los derechos de propiedad intelectual de su pyme en el
extranjero? 74
9.4 ¿Qué es la vigilancia de marca? 75
10. Casos de éxito de marcas 79
10.1 Casos prácticos de marcas en las pymes 79
10.2 Grandes marcas que un día también fueron marcas en pymes y otras
fórmulas empresariales 80
11. Casos de fracaso de marcas 8711.1 Fracasos de cultura de marca 89
11.2 Fracasos de malas ideas 90
11.3 Fracasos de extensión de línea 91
11.4 Otros fracasos 92
12. Caso práctico. Ejemplo de construcción de marca 95
13. Los profesionales de la construcción de marcas trasladan su conocimiento 103
14. Tendencias de las marcas 121
15. Conclusiones 125
16. Glosario de términos 129
17. Referencias y recursos 137
17.1 Linksde interés 137
17.2 Libros recomendados 140
17.3 Estudios 143
17.4 Revistas 144
18. Bibliografía 147
18.1 Libros 147
18.2 Estudios y manuales 148
18.3 Revistas y otras ponencias 149
0. Preliminar

M A N U A L E S P R Á C T I C O S D E L A P Y M E
C Ó M O C R E A R U N A M A R C A
0. Preliminar
Los Manuales Prácticos de la Pyme constituyen un instrumento de trabajo para empresarios,técnicos y emprendedores orientado a la mejora de la competitividad de la empresa y a través de
ésta, lograr su crecimiento y consolidación.
Su desarrollo por parte de Bic Galicia surge como respuesta a la necesidad de conocer los elementos
clave en materias de gran importancia para una correcta gestión empresarial, como el marketing, el
uso de Internet, la dirección de la fuerza de ventas, lainnovación, la comunicación en la empresa,
la gestión de tesorería, la exportación...etc.
En el proceso de elaboración de los Manuales Prácticos de la Pyme se ha querido alcanzar o
responder a un doble objetivo; por una parte ofrecer una información teórica rigurosa y completa
sobre el tema que se aborda en cada documento, y por otra, darle a esta información una orientación
práctica quefacilite al usuario la implantación en su empresa de los conocimientos adquiridos.
Para lograr este objetivo se han incluido ejemplos y/o casos prácticos en cada uno de los manuales.
En éstos se desarrolla uno o más supuestos sobre el tema abordado en el documento, facilitando de
este modo la comprensión de la información y su posterior aplicación en la actividad empresarial.
Esta combinación deteoría y práctica es un aspecto que caracteriza a los Manuales Prácticos de
la Pyme, a la vez que los diferencia de otras publicaciones similares sobre gestión empresarial.
En el portal de Bic Galicia - http://www.bicgalicia.es - se puede acceder a los Manuales Prácticos
de la Pyme en formato electrónico, en sus versiones en gallego y castellano.

1. Introducción

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M A N U A L E S P R...