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Sahagún Resillas Jose Manuel

GUIA

1.- Concepto de Publicidad.

Es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia específicamente de la promoción y sirve para dar a conocer el mensaje de un patrocinador identificando a un público en específico mediante la utilización de medios que tiene un costo y que son impersonales, son de largo alcance como la televisión, radio,medios impresos entre otros con la finalidad de lograr ciertos objetivos.

2.- Características.

▪ Necesita un patrocinador.

▪ Costo.

▪ Público objetivo.

▪ Objetivos que cumplir.

3.- Tipos de publicidad.

▪ Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general, el propósito de este tipode publicidad es educar a los compradores en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. (Información que cura.)




▪ Estimulación de la demanda selectiva: Señalar los beneficios particulares de una marca a comparación de la competencia. (Aliviax vs Flanax.)




▪ Publicidad de respuestadirecta: Solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. (CV directo.)




▪ Publicidad de respuesta retardada: Busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo: (Primer nivel.)




▪ Publicidad empresarial: Establecer una actitud favorable hacía una compañía como un todo, no sé diseña para promover un producto si no una empresa (UVM)▪ Publicidad por una organización no lucrativa: Toda aquella que realizan las fundaciones para generar conciencia o cambiar una actitud de la sociedad.




▪ Publicidad por organizaciones no comerciales como hospitales: Esta se hace con el fin de generar un cambio en las costumbres de algunos grupos específicos de la sociedad.




▪ Publicidad para estimularla demandaselectiva: Promover la demanda de una manera específica en sus diferentes productos (Coca-Cola).




▪ Publicidad según el producto: Su propósito es informar.




▪ Publicidad de servicio público: Cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.




▪ Publicidad dirigida a consumidores: Como la publicidad nacional que realizan losfabricantes de ciertos productos.




▪ Publicidad social: Intenta orientar al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre sólo lo indispensable (Buen fin).




▪ Publicidad subliminal: Vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidad reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe el mensaje.

4.-Ordenamientos legales que regulan algunas cuestiones de la publicidad.

5.- Promoción: La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan
6.- Objetivos de la promoción:
1.- Objetivo Global de la Promoción: Influir en elcomportamiento. Algo que las empresas esperan conseguir con la promoción es que la audiencia prevista o grupo de posibles compradores a quienes va dirigido el programa de promoción, prefieran y adquieran el producto que ofrecen. Para ello, necesitan influir en su comportamiento, lo cual, no es algo fácil de lograr, y es por ello, que éste es precisamente el objetivo global de la promoción.2.-Objetivos Básicos o Fundamentales de la Promoción: Para intentar influir en el comportamiento de la audiencia prevista, los mercadólogos deben considerar tres objetivos básicos o fundamentales: Informar, persuadir o recordar 

1. Objetivos Específicos de la Promoción:
A un nivel más de detalle, la promoción tiene objetivos específicos que lograr. Entre ellos se encuentran los siguientes: ...