caso NiKE

CASO NIKE

Resumen del caso.
Se da a conocer que la empresa NIKE, en su constante carrera por vender ropa deportiva, acaba de tropezar, otros competidores se esfuerzan en alcanzar a esta marca numero uno.
La noticia se conoció cuando NIKE, anunció que las ganancias de su cuarto trimestre fiscal, estaría por debajo de los pronósticos de Wall Street, no se explica como pudo suceder talsituación, Nike, era una empresa que había tenido un crecimiento impresionante durante los últimos periodos trimestrales y hasta se declararon un aumento en ganancias en algún momento de hasta un 80%
Según Nke, sus ganancias bajaron porque los distribuidores habían comprado una gran cantidad de zapatos con anticipación, existiendo un “sobre stock” en el comercio.
Pero también pueden existir masexplicaciones: como que los competidores hayan adoptados una estrategia que adopta dos elementos; la incorporación de nuevas tecnologías de diseño y cobro de precios mas bajos. (Refiriéndose a empresa como: Reebok, DMX y Fila).
Pero lo que mas podría dificultar a Nke, son las estrategias de precios de empresas como Adidas y Converse, ambas empresas están enfocadas a qe los consumidores perciban susmodelos como alternativas mas económicas que Nike.
Esta estrategia podría afectar directamente a Nike, que tiene como política no despachar ningún zapato a empresas minoristas que ofrezca descuentos, razón por la cual no compite en los segmentos bajos del mercado.
Nike en cuanto a sus ventas totales en unidades, cayeron ligeramente, mientras que su facturación en dólares, subió cerca de un 11%.1. Identifique, explique y fundamente el problema de Nike, estratégicamente.
Nike es una empresa que a lo largo del tiempo, ha mantenido su primer lugar en el mercado del calzado deportivo, ha sido superior a marcas reconocidas como Adidas, Fila, Reebok, Converse, entre otras.
Pero en uno de sus periodos se le presenta, un gran inconveniente; sus ganancias de un periodo están por debajo de lopresupuestado, respecto a años anteriores.
Nike esta obteniendo ganancias pero esta vendiendo muy poco, lo cual significa que se esta quedando con stock en sus bodegas, lo cual no le conviene a la empresa. Nike se caracteriza por la fidelidad de sus clientes pero por el alto costo de sus productos, se venden pero en poca cantidad, lo que hace que se venda menos de lo que se produce.
Otro problemaque tiene Nike son las ventas a los minoristas, éstos cuando le compran a Nike lo hacen en grandes cantidades, los que los hace estar abastecido por mucho tiempo, sin tener la necesidad, de volver a comprarle a Nike cuando existe un cambio de temporada or ejemplo, entonces Nike, no puede contar con sus compradores minoristas, todas las temporadas o veces que saca nuevos artículos.



2.Identifique, analice y explique las estrategias de Nike.
Una estrategia es un conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin o misión. Se refiere al conjunto de acciones planificadas anticipadamente, cuyo objetivo es alinear los recursos y potencialidades de una empresa para el logro de sus metas y objetivos de expansión y crecimientoempresarial.
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO:
Estrategia de crecimiento real, la empresa o negocio pretende un crecimiento mayor al del mercado, crecimiento diferente al del pasado.
Nike, pretende abarcar gran cantidad de mercados, tanto así que se enfoca también en la venta a mercados minoristas, donde existen grandes riesgos, pero es parte de la expansión de los mercados que caracteriza a estetipo de estrategia.
ESTRATEGIAS E EL AMBIENTE GLOBAL
Estrategia internacional, estrategia que crea valor mediante la transferencia de productos y habilidades valiosas a mercados extranjeros, donde competidores carecen de ellas.
Nike es una empresa conocida a nivel internacional, donde es la marca numero uno en deportes, esta es una gran ventaja que posee Nike, esto le ayuda a tener la...