Caso Naturalia
Páginas: 6 (1415 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2012
GRUPO NATURALIA
Cátedra : Gestión Estratégica Empresarial
Fecha de Entrega : Mayo 2011
GRUPO NATURALIA
Está compuesta por un conjunto de empresas ligadas a la familia Díaz, Ecovida S.A. y Naturalia Ltda., cuyo giro está abocado a la Producción y Comercialización de productos a base de Arándanos, el cuál constituye un grupo de especies nativas principalmente del hemisferio norte,que pertenecen al género Vaccinium de la familia de las Ericáceas (comprende unas 200 especies de plantas distribuidas por todo el mundo, son principalmente arbustos o árboles pequeños). Las propiedades del fruto son las siguientes: Agua (g) 87.4, Proteínas (g) 0.3, Fibras (g) 1.7, Calorías (kcal) 42, Vitamina A (UI) 30, Vitamina B1 (mg) 0.014, Vitamina B2 (mg) 0.0024, Vitamina B6 (mg) 0.012,Vitamina C (mg) 12, Ácido nicotínico (mg) 0.2, Ácido pantotónico (mg) 12, Sodio (mg) 2, Potasio (mg) 72, Calcio (mg) 14, Magnesio (mg) 6, Manganeso (mg) 0.5, Hierro (mg) 0.5, Cobre (mg) 0.26, Fósforo (mg) 10, Cloro (mg) 4.
Ecovida S.A., se crea en 1955 y tiene como objeto recolectar, deshidratar y exportar Arándano. Los principales destinos son Alemania, con más del 80% de las exportaciones, luegoSuecia con un 8% y Estados Unidos con 5,5 %. En Europa y Estados Unidos es utilizado para la elaboración de mermeladas, mientras que en las regiones escandinavas se producen suplementos alimenticios.
Naturalia Ltda., tiene como objeto principal la venta de Cosméticos y Líneas especiales de Cosméticos, además del aceite de arándano y la pulpa. Las actuales líneas de productos Naturalia son:* Línea Tradicional
* Línea Máximo
* Línea Gel
* Línea Natural
* Línea Solar
De todos estos productos elaborados por Naturalia, “Línea Natural” es la que concentra el 62% de las ventas totales del mercado nacional, participando en el segmento más competitivo de la industria cosmética, ya que es dirigida a mujeres de entre 30 a 60 años, compuesta por más de diez productos para lapiel, y que son elaborados con aceite de arándano, colágeno, filtro solar y elastina.
La principal ventaja competitiva está dada en el fruto natural que es el arándano, que dentro de la industria conservera tiene un papel cada vez más importante, su transformación en mermelada, así como ingrediente de bebidas alcohólicas y sobre todo como colorante. Debido al jugo de su pulpa, se acompaña muybien en la confección de salsas de cocina o como guarnición para carnes y pescados. El fruto puede transformarse en jaleas y confituras, siendo relleno de tartas y pasteles. Ecovida S.A. tiene como objetivo exportar la pulpa del arándano, principalmente a Alemania. Además el contenido de este fruto es muy bajo en calorías, por lo tanto tiene una gran importancia en las dietas, reducen el azúcar enla sangre y tiene propiedades antiinflamatorias, es decir medicinales. Curan inflamaciones bucales (dejándolos macerar y preparando un gargarismo) debido a sus propiedades desinfectantes; secos combaten las diarreas y frescos tienen propiedades laxantes. También se emplean para mejorar la miopía. Con todo esto Naturalia podría expandir la empresa enfocándose en todas estas otras propiedadesque contiene este producto.
Ecovida S.A. está llevando a cabo el cultivo de este arbusto, el cuál adquirió una parcela de 39 hectáreas la cual ha sido plantada con Arándano, en su totalidad, esperando cosechar en dos años más. Nuestra empresa además posee una propiedad en la ciudad de Valdivia y Puerto Montt, la propiedad de Valdivia se debiese utilizar para la plantación de este fruto por lascondiciones climáticas y por el suelo, ya que el primer factor a cuidar es el viento, pues es muy importante vigilar la caída prematura del fruto causada por este problema, es por esto que este terreno sería muy efectivo en la plantación. Se podría cultivar a partir de semillas (método más elegido), por hijuelos obtenidos a partir de las raíces rastreras, o por estaquillado. La época ideal es...
Cátedra : Gestión Estratégica Empresarial
Fecha de Entrega : Mayo 2011
GRUPO NATURALIA
Está compuesta por un conjunto de empresas ligadas a la familia Díaz, Ecovida S.A. y Naturalia Ltda., cuyo giro está abocado a la Producción y Comercialización de productos a base de Arándanos, el cuál constituye un grupo de especies nativas principalmente del hemisferio norte,que pertenecen al género Vaccinium de la familia de las Ericáceas (comprende unas 200 especies de plantas distribuidas por todo el mundo, son principalmente arbustos o árboles pequeños). Las propiedades del fruto son las siguientes: Agua (g) 87.4, Proteínas (g) 0.3, Fibras (g) 1.7, Calorías (kcal) 42, Vitamina A (UI) 30, Vitamina B1 (mg) 0.014, Vitamina B2 (mg) 0.0024, Vitamina B6 (mg) 0.012,Vitamina C (mg) 12, Ácido nicotínico (mg) 0.2, Ácido pantotónico (mg) 12, Sodio (mg) 2, Potasio (mg) 72, Calcio (mg) 14, Magnesio (mg) 6, Manganeso (mg) 0.5, Hierro (mg) 0.5, Cobre (mg) 0.26, Fósforo (mg) 10, Cloro (mg) 4.
Ecovida S.A., se crea en 1955 y tiene como objeto recolectar, deshidratar y exportar Arándano. Los principales destinos son Alemania, con más del 80% de las exportaciones, luegoSuecia con un 8% y Estados Unidos con 5,5 %. En Europa y Estados Unidos es utilizado para la elaboración de mermeladas, mientras que en las regiones escandinavas se producen suplementos alimenticios.
Naturalia Ltda., tiene como objeto principal la venta de Cosméticos y Líneas especiales de Cosméticos, además del aceite de arándano y la pulpa. Las actuales líneas de productos Naturalia son:* Línea Tradicional
* Línea Máximo
* Línea Gel
* Línea Natural
* Línea Solar
De todos estos productos elaborados por Naturalia, “Línea Natural” es la que concentra el 62% de las ventas totales del mercado nacional, participando en el segmento más competitivo de la industria cosmética, ya que es dirigida a mujeres de entre 30 a 60 años, compuesta por más de diez productos para lapiel, y que son elaborados con aceite de arándano, colágeno, filtro solar y elastina.
La principal ventaja competitiva está dada en el fruto natural que es el arándano, que dentro de la industria conservera tiene un papel cada vez más importante, su transformación en mermelada, así como ingrediente de bebidas alcohólicas y sobre todo como colorante. Debido al jugo de su pulpa, se acompaña muybien en la confección de salsas de cocina o como guarnición para carnes y pescados. El fruto puede transformarse en jaleas y confituras, siendo relleno de tartas y pasteles. Ecovida S.A. tiene como objetivo exportar la pulpa del arándano, principalmente a Alemania. Además el contenido de este fruto es muy bajo en calorías, por lo tanto tiene una gran importancia en las dietas, reducen el azúcar enla sangre y tiene propiedades antiinflamatorias, es decir medicinales. Curan inflamaciones bucales (dejándolos macerar y preparando un gargarismo) debido a sus propiedades desinfectantes; secos combaten las diarreas y frescos tienen propiedades laxantes. También se emplean para mejorar la miopía. Con todo esto Naturalia podría expandir la empresa enfocándose en todas estas otras propiedadesque contiene este producto.
Ecovida S.A. está llevando a cabo el cultivo de este arbusto, el cuál adquirió una parcela de 39 hectáreas la cual ha sido plantada con Arándano, en su totalidad, esperando cosechar en dos años más. Nuestra empresa además posee una propiedad en la ciudad de Valdivia y Puerto Montt, la propiedad de Valdivia se debiese utilizar para la plantación de este fruto por lascondiciones climáticas y por el suelo, ya que el primer factor a cuidar es el viento, pues es muy importante vigilar la caída prematura del fruto causada por este problema, es por esto que este terreno sería muy efectivo en la plantación. Se podría cultivar a partir de semillas (método más elegido), por hijuelos obtenidos a partir de las raíces rastreras, o por estaquillado. La época ideal es...
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