Cartas a Un Joven Publicista

La creatividad es un componente fundamental para el trabajo y la innovación en cualquier profesión; pero en especial en la publicidad, es lo que te ubica un paso delante de los demás; lo que te haceúnico. Pero el publicista no puede confiar en su capacidad creativa para todo lo que hace, esto es solo una pequeña parte de su trabajo, es como un sentido extra. Necesita de constante aprendizaje,prepararse, conocer y experimentar distintas culturas, estilos de vida, tanto del ayer como del ahora. Esto le permitirá innovación, estar preparado para el futuro.

Es notable cuando una persona estápreparada, sabe de lo que habla y tiene los fundamentos necesarios para defender sus posturas; se distingue, se destaca de manera positiva, es respetada y admirada. La preparación traducida enconocimiento, en estudio, en viajes, en trabajar y estar atentos a las oportunidades en la rama publicitaria, de cómo resultado trabajos de calidad, campañas exitosas, logro de metas en cuanto a lasestrategias utilizadas, y claro, lo que cualquier profesional desea: Éxito, ganancias.

Pero es importante que este conocimiento y preparación sean utilizados de manera que beneficien al público. Muchasveces el publicista cae en conflictos sobre qué es lo correcto; es difícil en el mercado actual encontrar un equilibrio entre lo adecuado y lo impactante, entre aquello que eleve nuestros valores, yaquello que revolucione la forma en que vemos y abordamos temas “delicados”. Y es que la presión por crear algo que genere un reacción, y por consiguiente esa reacción desencadene en una acción(favorable por supuesto), cada día es más difícil de lograr. Aunque por supuesto existen aquellos a los que pretenden ignorar las consecuencias, al contrario, viven de ellas. Se sienten cómodos, y traducenen éxito el escándalo y la controversia, aman llamar la atención. Nosotros debemos preocuparnos por ayudar al cliente a comprender y aprender; a ser críticos de lo que reciben y claro, exigir...