Caracteristicas de la publicidad

TEMA 1 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS

1. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos medios para que el mensaje objeto de la comunicación circule desde el origen hasta el destino.
La comunicación es un elemento dinámico.
Los teóricos entienden la comunicación como un proceso que estableceuna relación de las personas entre si y las organizaciones sociales de forma que la comunicación influyen la vida del ser humano tanto en el aspecto individual como en su dimensión social.
No hay ningún acto de comunicación en el cual no haya persuasión. Detrás del acto de comunicar hay una intencionalidad.
La información existen aunque no sea comunicada.
La comunicación es una informacióntrasmitida y recibida.
La información es el hábeas de la comunicación.
CAZENEUVE: la comunicación es la acción mediante la cual una cosa pasa del ámbito individual al dominio del ámbito colectivo.
SCHRAM: comunicar es establecer comunidad con alguien pasar a la dimensión pública.
La comunicación es:
1. un proceso
2. acciones que pretenden influir (acciones de persuasión)
3. informacióntrasmitida
4. pasar de lo individual a lo colectivo.
Hay cuatro elementos básicos de la comunicación:
1.- Emisor: siempre hay intencionalidad de diferente carácter. Las intencionalidades se pueden conseguir según los tipos de emisores, No todos los receptores tienen la misma capacidad de persuasión.
Si las intencionalidades son poco claras la persuasión suele ser recibidas de forma negativa.Un emisor puede extraer el máximo redimiento de intencionalidad:
• que quiere decir: contenido del mensaje.
• A quien se lo quiere decir: determinar el receptor, el target.
• Como lo ha de decir: proceso de codificación.No todos codificamos de la misma manera.
• Donde esta el destinatario: buscarlo, encotrarlo y saber donde esta. Saber donde están estas personas para llegarcuando nos interese.
• Cual es el efecto que quiere conseguir.
• Que medios ha de utilizar. MACHUHAM :El medio es el mensaje
2.- Receptor: hoy en día el protagonista de la comunicación es el receptor. Encontrar al receptor en las condiciones mas idóneas. Siempre necesitamos información del receptor. Los publicitarios analizan ala receptor en el ámbito social y psicológico.
3.- Mensaje:es la información de la comunicación, también es el objeto de la comunicación.
Ha de ser eficaz para conseguir la intencionalidad del emisor.
Un mensaje puede ser cualquier cosa: un texto, obra de arte, gestos, emociones, silencios. Cualquier forma de expresión es un mensaje en potencia.
El mensaje publicitario ha de ser
• preciso: ha de crear un clima. No quiere decir ser directo.
•Inteligible: que la comunicación sea fácilmente comprendida de este modo será más eficaz su transmisión.
• Fácil de recordar: que perdure en el tiempo.
Todo mensaje publicitario tiene tres elementos:
1. Código: símbolos que tienen un significado, un sentido
- elementos: formaran una palabra
- estructura: la palabra
2. Contenido: el material puro del propiomensaje
- elementos: la noticia en si
- - estructura: la manera de facilitarla (orden, sintaxis, etc.)
3. Tratamiento: el uso que el emisor hace tanto de los códigos como de los contenidos.
- elementos: palabras que escogemos para hacer la redacción.
- Estructura: manera en la que la estructuramos.
4.- Canales de la comunicación:Cuando hablamos decomunicación nos referimos a los medios de comunicación. Cada uno de los canales son los soportes: una emisora de radio, un revista, etc.
Cuando se elabora un mensaje para comunicar se debe saber que medio de comunicación será el más adecuado. SE han de analizar los canales de comunicación antes de emitir un mensaje.

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