Branding

La Identidad Corporativa de una organizacin tiene una influencia decisiva en todos los aspectos de la gestin de una organizacin. Orienta las decisiones, polticas, estrategias y acciones de la organizacin, y refleja los principios, valores y creencias fundamentales de la organizacin. Definicin de Identidad Corporativa Se pueden reconocer 2 grandes concepciones a) el Enfoque del Diseo, y b) elEnfoque Organizacional. El Enfoque del Diseo define a la Identidad Corporativa como la representacin icnica de una organizacin, que manifiesta sus caractersticas y particularidades. En el campo de la comunicacin esta nocin se ha redefinido claramente hacia la idea de Identidad Visual, que es la plasmacin o expresin visual de la identidad o personalidad de una organizacin, pero que no es la IdentidadCorporativa de la misma. El estudio de la Identidad Visual se vincula al anlisis de todo lo relacionado con sus elementos constitutivos el smbolo el logotipo y tipografa corporativa y los colores corporativos. Tambin en la aplicacin de la Identidad Visual a travs del diseo grfico, audiovisual, industrial, ambiental o arquitectnico. El Enfoque Organizacional vincula la Identidad Corporativa noslo con los aspectos grficos de la organizacin, sino que la concibe como los rasgos distintivos de una organizacin a nivel de creencias, valores y atributos. Es mayoritario en la actualidad a nivel acadmico, y tambin a nivel profesional. De la Identidad a la Comunicacin Corporativa Esta perspectiva tuvo un importante auge hacia finales de los aos 80 y principios de los 90, como factor clave ydistintivo de comunicacin de una organizacin. Tambin es cuestionable, ya que la Identidad visual sera un instrumento ms de la comunicacin corporativa de la organizacin, dirigido a transmitir de forma grfica la Identidad Corporativa e intentar influir en la formacin de la imagen de la organizacin en los pblicos. La Identidad Corporativa representa la forma que la organizacin elige para identificarse a smisma en relacin con sus pblicos. Factores que Influyen en la Identidad Corporativa La Identidad Corporativa de una organizacin estar influenciada decisivamente por un conjunto de aspectos, los cuales se encuentran interrelacionados y conforman un cmulo de aportaciones que dan como resultado la Identidad Corporativa de la organizacin La personalidad y normas del fundador El fundador establecer,con su conducta y formas de hacer, los lineamientos generales que deber seguir la entidad, y ello se reflejar en los valores, las creencias y las pautas de comportamiento de las personas integrantes de la organizacin. La personalidad y normas de personas claves por personas claves entendemos a los Directores Generales que han ido sucediendo al fundador, o las personas que han sido designadas porel fundador para establecer polticas globales dentro de la organizacin. Puede suceder que un sucesor del fundador, ante una situacin crtica de la organizacin, haya tomado el liderazgo de la misma y haya asumido la responsabilidad de llevar adelante la entidad bajo una serie de postulados que podran ser similares a los del fundador. La evolucin histrica de la organizacin las diversas situaciones anivel histrico por las que ha pasado la organizacin sealan su espritu y su forma de llevar adelante la actividad que desarrolla, as como cada una de las soluciones planteadas para momentos importantes a nivel histrico sern formas valoradas e integradas a la Identidad Corporativa de la organizacin como elementos importantes del hacer de la entidad. La personalidad de los individuos lascaractersticas personales de los miembros de la organizacin su carcter, sus creencias, sus valores influirn de manera decisiva en la conformacin de la Identidad corporativa. Cada individuo aporta su experiencia y sus vivencias personales, su forma de entender las relaciones y el trabajo, su predisposicin hacia las cosas y las personas, sus ilusiones, etc. El entorno social las caractersticas de la...