Brahma
Páginas: 5 (1161 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2012
Lanzamiento de Brahma en el Mercado Dominicano
En el país se producirá la cerveza Brahma clásica, Brahma Light y Brahma Ice, todas ellas especialmente elaboradas para satisfacer el exigente gusto del consumidor dominicano, que ha hecho de estas bebidas parte importante de su diario acontecer. Pero como introducción solo presentaremos la Brahma clásica y más adelante se introducirán las otrasmarcas.
En materia de Responsabilidad Corporativa, siguiendo los lineamientos de su casa matriz, AmBev Dominicana desarrollara en su planta de Hato Nuevo un Sistema de Gestión Ambiental que es referencia en el uso racional de agua, la utilización de tecnologías limpias y el reaprovechamiento de residuos industriales. Asimismo, la compañía incentivara el Consumo Responsable a través de unconjunto de iniciativas para concientizar a la población sobre los riesgos de uso indebido de bebidas alcohólicas.
El mercado cervecero Dominicano esta en constante cambio, los consumidores cada día mas exigen nuevas marcas y nuevos productos. Así mismo debido a la tecnología y globalización, los consumidores adquieren nuevos conocimientos sobre los mercados de otros países y así exigen nuevosproductos y productos Premium, la tecnología ha sido el responsable de que muchas multinacionales decidan lanzar sus productos en otros países, no porque quieran aumentar sus ventas ni expandir su mercado, sino porque los consumidores lo exigen indirectamente.
Esto se considera un nicho de mercado ya que en este país no hay mucha diversidad de marcas de cerveza y una o dos compañías controlan esemercado. En el caso del mercado Dominicano existe una marca que ya esta establecida y se considera una tradición dominicana, que pertenece a la Cervecería Nacional Dominicana, nos referimos a la Cerveza Presidente esta ya esta establecida por muchos años en este mercado y la CND utiliza la tendencia nacionalista, a su favor sobretodo en los estratos más conservadores de la sociedad. La estrategia demarketing para el lanzamiento de Brahma en Republica Dominicana, debe enfocarse en la juventud, que su factor principal es los precios.
La juventud dominicana cada vez es de mayor importancia para el marketing. Se calcula que toman decisiones por cerca de 200 millones de US$ al año. Esta población de adultos jóvenes de 21 a 35 años en Santo Domingo es tan sólo son 2,220,000.
El segmento dejóvenes esta siempre en crecimiento y la función de la publicidad es atraerlos a ese mercado. La empresa nunca debe descuidar a los jóvenes para mantener el éxito continuo en el mercado de los adultos.
Lo jóvenes en Rep. Dom. en su tiempo libre tienden a salir con amigos, ir a la playa, a bailar y al cine, como perspectiva, el joven dominicano al ser un país caribeño y bien divertido le gustatener una bebida buena, refrescante y a buen precio.
Brahma debe considerar que el costo de la cerveza en el Dominicana es bastante alto para el bajo poder adquisitivo del consumidor y la razón del elevado costo es que el Impuesto aplicado por el estado al alcohol es uno de los mas alto y esto lleva a que el consumo disminuya cuando los precios son muy elevados.
El lanzamiento tendrá lugaren un concurrido acto celebrado en hotel Jaragua, con una ambiente totalmente playero donde habrá pantallas gigantes, promotoras de la marca ofreciendo Brahma a los invitados habrá representantes de medios de comunicación, figuras del espectáculo, clientes de la compañía e invitados especiales.
"Brahma" será presentado al público como una marca que transmite frescura, diversión, modernidad yjuventud.
"Con ella, los consumidores tienen una nueva opción para disfrutar una cerveza de altísima calidad y gran sabor, fabricada en el país por dominicanos y para el paladar de los consumidores dominicanos".
Los invitados disfrutaran de un gran espectáculo que será diseñado especialmente para la ocasión y al que se llamara "El Liquor de Brahma", haciendo alusión al típico lugar en donde...
En el país se producirá la cerveza Brahma clásica, Brahma Light y Brahma Ice, todas ellas especialmente elaboradas para satisfacer el exigente gusto del consumidor dominicano, que ha hecho de estas bebidas parte importante de su diario acontecer. Pero como introducción solo presentaremos la Brahma clásica y más adelante se introducirán las otrasmarcas.
En materia de Responsabilidad Corporativa, siguiendo los lineamientos de su casa matriz, AmBev Dominicana desarrollara en su planta de Hato Nuevo un Sistema de Gestión Ambiental que es referencia en el uso racional de agua, la utilización de tecnologías limpias y el reaprovechamiento de residuos industriales. Asimismo, la compañía incentivara el Consumo Responsable a través de unconjunto de iniciativas para concientizar a la población sobre los riesgos de uso indebido de bebidas alcohólicas.
El mercado cervecero Dominicano esta en constante cambio, los consumidores cada día mas exigen nuevas marcas y nuevos productos. Así mismo debido a la tecnología y globalización, los consumidores adquieren nuevos conocimientos sobre los mercados de otros países y así exigen nuevosproductos y productos Premium, la tecnología ha sido el responsable de que muchas multinacionales decidan lanzar sus productos en otros países, no porque quieran aumentar sus ventas ni expandir su mercado, sino porque los consumidores lo exigen indirectamente.
Esto se considera un nicho de mercado ya que en este país no hay mucha diversidad de marcas de cerveza y una o dos compañías controlan esemercado. En el caso del mercado Dominicano existe una marca que ya esta establecida y se considera una tradición dominicana, que pertenece a la Cervecería Nacional Dominicana, nos referimos a la Cerveza Presidente esta ya esta establecida por muchos años en este mercado y la CND utiliza la tendencia nacionalista, a su favor sobretodo en los estratos más conservadores de la sociedad. La estrategia demarketing para el lanzamiento de Brahma en Republica Dominicana, debe enfocarse en la juventud, que su factor principal es los precios.
La juventud dominicana cada vez es de mayor importancia para el marketing. Se calcula que toman decisiones por cerca de 200 millones de US$ al año. Esta población de adultos jóvenes de 21 a 35 años en Santo Domingo es tan sólo son 2,220,000.
El segmento dejóvenes esta siempre en crecimiento y la función de la publicidad es atraerlos a ese mercado. La empresa nunca debe descuidar a los jóvenes para mantener el éxito continuo en el mercado de los adultos.
Lo jóvenes en Rep. Dom. en su tiempo libre tienden a salir con amigos, ir a la playa, a bailar y al cine, como perspectiva, el joven dominicano al ser un país caribeño y bien divertido le gustatener una bebida buena, refrescante y a buen precio.
Brahma debe considerar que el costo de la cerveza en el Dominicana es bastante alto para el bajo poder adquisitivo del consumidor y la razón del elevado costo es que el Impuesto aplicado por el estado al alcohol es uno de los mas alto y esto lleva a que el consumo disminuya cuando los precios son muy elevados.
El lanzamiento tendrá lugaren un concurrido acto celebrado en hotel Jaragua, con una ambiente totalmente playero donde habrá pantallas gigantes, promotoras de la marca ofreciendo Brahma a los invitados habrá representantes de medios de comunicación, figuras del espectáculo, clientes de la compañía e invitados especiales.
"Brahma" será presentado al público como una marca que transmite frescura, diversión, modernidad yjuventud.
"Con ella, los consumidores tienen una nueva opción para disfrutar una cerveza de altísima calidad y gran sabor, fabricada en el país por dominicanos y para el paladar de los consumidores dominicanos".
Los invitados disfrutaran de un gran espectáculo que será diseñado especialmente para la ocasión y al que se llamara "El Liquor de Brahma", haciendo alusión al típico lugar en donde...
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