Borrador Yogurt
Mercadotecnia 2
Grupo Yogurt
Luis Diego, Pablo, Yoselin, Lucia.
Borrador de Encuesta y Producto
Focus Group y Encuesta
1) Categoría:
Yogurt y todo lorelacionado al mismo.
2) Necesidades que cubre la categoría:
Fisiológica y Seguridad directamente ligado a el bienestar fisiológico. Alimentación y sustento.
3) Subcategorías del Yogurt:Natural, Saborizado, Endulzado, Bevible, Griego, Belga, Yogurt no lácteo.
Focus Group
Segmento a Investigar:
Jóvenes de 15-25 años de edad, de diferentes ingresos económicos, estudiantes de educaciónsecundaria, diversificado y universitarios de clase social media baja-alta, que les guste consumir alimentos sanos.
Muestra:
Se planea que este compuesta por gupos de 10personas de la siguiente manera:
Edad
Personas Seleccionadas
Total
15-18
2
2
19-22
4
4
22-25
3
3
TOTAL
10
10
Guía del ModeradorPresentación:
A. Presentación de de los moderadores. Para que las personas con las que se tendrá el focus group se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas.
B. Motivo de la reunión.Se explicara el por qué de la reunión
C. Presentación de los integrantes. Cada joven tendrá tiempo para conocerse y así ser llamados por su nombre
D. Tiempo de duración. 1 hora será el tiempoestimado.
Explicación Introductoria para la Sesión de grupo.
A. se explicara que la entrevista será grabada
B. cuando necesiten hablar levantar la mano para solicitar el tiempo
C. si tiene opinióndiferente alas del grupo que se haga saber
D. habrá tiempo libre para preguntas.
Rompimiento de Hielo
A. se realizaran preguntas como por ejemplo:
a. ¿cómo se llaman y como les gusta que lesllamen?
b. Cuantos años tienen
c. A qué centro de estudios asisten
B. Se presentara un video sobre yogurt mostrando las marcas y tipos que existen.
C. Beneficios del Yogurt.
Preguntas...
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