Apología de las tecnologías y medios de comunicación

Apología de las tecnologías y medios de comunicación

El artículo “Libros, pantallas y audiencias: ¿qué está cambiando?”, de Néstor García Canclini, trata el tema de la tecnología y comunicación,abordando el espacio en el que se desarrolla y su dinámica comercial a través de las pantallas. El autor tiene como tesis que “hay diversificación de las audiencias, reestructuración de la oferta porlas fusiones empresariales y hasta una nueva relación con la cultura letrada: se sigue leyendo, pero de otras maneras, y surgen nuevas articulaciones y diferencias entre lectores, espectadores einternautas” (Canclini, 2007).

En un principio, el autor habla de los cambios de época, en los cuales, aborda a un sociólogo francés con el fin de demostrar una falta de interés con respecto a lasinnovaciones en los campos de tecnología y comunicación, durante los setentas. Canclini dice que hay una poca comprensión de las innovaciones en tecnología y comunicación, pero aun así los mayores cambiosque se dan en un futuro, van en contra de las percepciones sociales y del mercado.

Ya para principios del siglo XXI hay una compleja relación entre los textos y las imágenes, y a su vez, en funciónde una “convergencia digital” la cual replantea las concepciones comunicacionales en las audiencias (Canclini, 2007). Esta convergencia digital trae consigo una nueva relación entre las audiencias,lectores y espectadores, quienes son impactados por medios de comunicación innovadores (DVD, audiolibros), para acceder a la cultura y entretenimiento. Por ende hay una diversificación de audiencias,donde el principal factor para su desarrollo es el acceso a medios que desaparecen las barreras del espacio, y que generan nuevas dinámicas consumo (cinéfilos y videófilos).

Entrando en detalle conrespecto a las dinámicas entre el espectador y el lector, se puede determinar que “la mezcla de estilos comunicativos” (Canclini, 2007) crea una sociedad del espectáculo. El espectador ahora tiene...