Analisis semiotico logo starbucks

Universidad Latina
Campus Heredia
Comunicación y Semiótica
Laura Porras

Profesora: Lilliam Mora

I Cuatrimestre 2012





Introducción

Starbucks es una cafetería que abre sus puertas en 1971 en Seattle, Estados Unidos. Desde entonces ha logrado posicionarse como el gigante del café a nivel mundial haciendo uso de estrategias bien pensadas y definidas acorde con los objetivosambiciosos de la compañía.
En este caso me permito analizar tal vez la parte más importante de su identidad como marca, qué hay detrás de la sirena de dos colas? Qué la inspiró y qué quiere decir?
Preguntas como estas nos acercan a un grado mayor de discernimiento e inspiran a grandes ideas.
Es importante como comunicadores, lograr analizar los simples aspectos que nos rodean, por ejemplo un logopara poder entender el mundo tan complejo en el que vivimos.










Dimensión Pragmática
 ¿Son perceptibles todos los elementos visuales?

No todos los elementos son visualmente perceptibles, el logo de Starbucks ha sufrido varias transformaciones, tomando en cuenta que en sus inicios a la sirena se le veía el busto y las bifurcación de su cola, o piernas. Tras manifestacionesde grupos conservadores o religiosos en 1992 este logo queda como definitivo.
La mayoría de las personas podrían no percibir las dos colas, o el busto tras la cabellera. Sin embargo por el alto posicionamiento de la marca se tiende a tomar el logo como una imagen en conjunto.

 ¿Posee valores de contraste que permitan su percepción en distintas condiciones luminosas?
Dado el contraste en loscolores, y la concepción de un logo sin sombras o de personalidad “plana” se presta para su aplicación en diversos productos sin perder su efectividad, así por ejemplo se presenta en tazas, souvenirs, libros, discos compactos, vallas, carteles y de más sin interferir en la visibilidad o la facilidad de percepción del logo.

 ¿Posee valores de contraste, proporción y peso que permitan supercepción en condiciones diversas de angularidad?
La composición del logo es bastante densa, por lo cual su aplicación en productos curvos como tazas o llaveros conserva calidad, inclusive al tener contornos fuertes y bien definidos hace que se pueda diversificar en cuanto al color del fondo sin interferir. Posee uniformidad suficiente para no pasar desapercibido en cualquier medio que se ubique. ¿Se adapta fácilmente a las diversas aplicaciones?
Si, al tratarse de la cadena de cafeterías más fuerte a nivel mundial (más del 50% de negocios que operan bajo la licencia de tienda-cafetería en el planeta le pertenecen) se ha demostrado que su aplicación se presta para la diversificación sin afectar la calidad o imagen, teniendo siempre una fuerte presencia de marca donde sea que se aplique.La característica a considerar para lograr una aplicación en este caso sería el tamaño del logo y la calidad de impresión, para no perder legibilidad.

 ¿Soporta fácilmente diversos medios de reproducción?

Como se puede notar en los ejemplos anteriores, las tonalidades de los colores pueden variar dependiendo de la intensidad luminosa del medio de reproducción,sin embargo se conserva la gama cromática principal y la modificación no altera el nivel perceptual.

 ¿Puede existir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepción?
Por el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores, en muchos casos se escribe solo la leyenda “Starbucks Coffee” conservando la tipografía y el fondoverde sin causar inconvenientes, sin embargo esto es una estrategia de recordación de marca y no de emplazamiento, ya que para crear una relación de marca en primera instancia es necesario el impacto de la imagen.

Dimensión sintáctica
 Describir el logotipo de manera exhaustiva.
El logo de Starbucks se compone de un circulo negro rodeado de uno verde oscuro con contorno blanco, en el...