Analisis Apple

ULISES MEDINA RAMIREZ
GESTIÓN ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA
MTRA. MARÍA ANGÉLICA BENITEZ SILVA (DOCENTE)
ENSAYO APPLE
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Introducción

Apple Inc., creada por Steve Jobs y Steve Wozniak en 1976. La empresa se dedica a la
comercialización de computadoras, comunicación móvil, dispositivos multimedia, reproductores
portátiles de música y venta de software, entre otros.
En 1976, se desarrolló lamaquina APPLE I con un valor de $666 dólares y donde se vendieron 175
unidades.
En 1977, se lanzó la APPLE II con un diseño más elegante, incluía una memoria de video. Se cambió el
logo del hombre debajo del manzano por la manzana de color.
En 1980, se crea APPLE III aunque esta no salió al mercado. Apple entra a la bolsa.
En 1981, aparece IBM PC, primer amenaza para Apple. Wozniak se retira de laempresa.
En 1983, aparece el lanzamiento de Lisa, el primer ordenador con ratón y John Sculley entra como
sustituto de Wozniak.
En 1984, presentan la Macintosh con un precio de $2,495 dólares.
En 1985, deciden a Steve Jobs de su propia empresa.
En 1993, se cae la rentabilidad de la compañía y despiden a Sculley y contratan a Michael Spindler.
En 1996, renuncia Spindler y el CEO de la compañía, GilAmelio contrata de nuevo a Jobs.
Llega 1997, y Jobs se convierte en presidente de Apple. Lanzan IMac con un precio de $1299 dólares.
En 1997, las acciones de Apple llegan a su nivel más alto.
En el 2005, lanzan el primer reproductor digital llamado IPod.
En 2007 lanzan el IPhone.

En 2010 llega el IPad.

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Describa el segmento y mercado meta al cual se dirige la empresa.

Apple tiene unaestrategia de marca basada en las emociones y una personalidad para dicha marca que
tiene que ver con el estilo de vida, la imaginación, la innovación, la libertad y la creatividad.

Igualmente a la hora del uso de su producto su objetivo es quitar todas las complicaciones de la
informática y que las cosas funcionen en cuanto las conectas. Apple es una marca “premium” de
ordenadores, no es la máquinabarata que hace las funciones mínimas, no está posicionado así, ni
aspira a ello.
Quien compra un Apple lo hace más por motivo de adquirir status y dar envidia que porque es el
ordenador más potente. Por eso la estrategia de precio tiene que ser consistente con esa imagen, y
nunca devaluarla.
Además la política de precio de Apple le sirve para apuntar a un público próspero, que normalmente se
ve menosafectado por las crisis económicas y por tanto le blinda más ante recesiones

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Desarrolle un cuadro de doble entrada en donde se plasme su mix mercadológico.

PRODUCTOS

PRECIO

IPod 16 Gb

$3,599.00 Mx

IPhone 6

$11,999.00 Mx

PLAZA

-El lanzamiento
de un producto
se vuelve un
evento
-Tiendas Físicas

IPad Air

$7,499.00 Mx

MacBook Pro

$22.999.00 Mx

- Apple Store (web)
-Mayoristas-Minoristas

MacBook Air

$15,999.00 Mx

IMac

$37,999.00 Mx

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PROMOCION

-Hace sentir al
cliente
como
parte
de
la
empresa
-Clientes
convierten
promotores
la marca

se
en
de

¿Cuáles son las características del valor agregado de la marca?

Apple se esfuerza por crear productos destacables que no se parezcan a los demás.
El difunto Steve Jobs era un obsesivo con este tema y no aceptaba ningún productoque, al verlo, no
hiciera que se dilataran las pupilas por diseño innovador, belleza o simplicidad. Ves un ordenador, un
teléfono o un mp3 y se distingue perfectamente si es de Apple o no. Incluso a la hora de posicionarse
en la tienda tienen un sitio propio perfectamente identificable.
Los ordenadores son más bonitos que cualquier otro, la experiencia de usuario es más sencilla y vistosa
(elaspecto externo importa y mucho) y, que lo sepa, está totalmente demostrado en los más diversos
estudios que cuanto más tocas y experimentas algo más te implicas con ese algo. Algunos se burlan de
lo brillantes que son los productos de Apple, pero incluso un estudio reciente desveló que estamos más
inclinados a comprar cosas que brillan pues el aspecto externo nos influencia de formas inesperadas....