Análisis Dofa

PLANEACION ESTRATEGICA DE MERCADOTECNIA.

“TILLAFOL”

5 ´´C´´

FECHA: 21 FEBRERO 2012

1. DATOS GENERALES

Nombre.

JMST y Asociados.
Giro.
Industrial:

Ingrediente: Grano de maíz, cal, agua, acido fólico.

Elaboración: la harina de maíz, se mezcla con agua, y con el adicionado especial; el acido fólico, el cual pasa por un proceso de elaboración de masa, luego porun corte para darle forma a la tortilla para luego pasar a la etapa de cocimiento y obtener el resultado final.

Comercial:
Distribución y venta del producto en el área local y lugares aledaños a la región.
Ubicación.
Mercado hidalgo

Nombre del producto / servicio:

TILLAFOL. Tortillas de maíz adicionas con ácido fólico

Descripción del producto / servicio:

Tortilla de maízadicionada con acido fólico, que tiene como objetivo cuidar y prever la salud del sistema nervioso central y enfermedades que se puedan presentar en la sangre.


Filosofía corporativa
Misión:

Ser una empresa innovadora en el ámbito alimenticio, ofreciendo un producto que cuente con los mas altos estándares de calidad higiene , buena presentación .

Visión

Ser una empresa líderen la elaboración de tortillas adicionadas con ácido fólico con posibilidades de crecer en Valle de Santiago para después hacerlo a nivel estatal.

Objetivos y Valores:

Objetivos:
* Ser el líder del mercado
* Incrementar las ventas
* Generar mayores utilidades
* Obtener rentabilidad.
* Lograr una mayor participación en el mercado.
* Ser una marca líder en el mercado.* Sobrevivir en el mercado laboral.
* Crecer como empresa.
Valores:

* Respeto.
* Honestidad.
* Solidaridad.
* Responsabilidad.
* Pasión por el trabajo.

Mercado meta:

Mujeres amas de casa de 20 a 40 años de edad de clase media que radiquen en Valle de Santiago, Gto.

1.- Descripción de clientes actuales y potenciales:
a) ¿Cuáles son las característicasdemográficas, geográficas y psicograficas de nuestros clientes?
Demográficas: mujeres amas de casa entre 25 a 45 años de edad
Geográficas: residentes de la ciudad de Valle de Santiago
Psictográficas: Futuros clientes con estilos de vida sedentarios, que con frecuencia puedan adquirir el producto.
b) ¿Quién compra realmente nuestros productos?
Mujeres amas de casa de entre 25 a 45años de edad, de a ciudad de Valle de Santiago.
c) ¿Los compradores difieren de los usuarios?
Las amas de casa tomarían el papel de usuarios y compradores debido a que ellas son las llevan el producto a su familia y de igual manera lo consumen.
d) ¿Quién influye en la decisión de compras?
El comprador lo hace de forma propia para lograr satisfacer su necesidad.
e) ¿Quién paga lacompra?
En la actualidad muchas mujeres son responsables de la economía de sus casas y es posible que ellas paguen las compras; por otro lado aun algunas casas los padres son los responsables. Por lo tanto ambos son los compradores.
2.- Uso de nuestro producto por parte de nuestros clientes.
a) ¿En qué cantidades y combinaciones se adquiere nuestro producto?
El producto se adquiere en ellocal dependiendo de la cantidad que el cliente quiere consumir, además de ser repartido en diferentes zonas de la ciudad y encontrando el producto en cantidades de 1kg.
b) ¿En que difieren los usuarios asiduos a los ocasionales?

En que los usuarios asiduos son los que compran 3 o más veces al año, y por otro lado los usuarios ocasionales son los que compran 1 o 2 veces al año.

c) ¿Se empleanproductos complementarios durante el consumo de nuestro producto?
Si, por ejemplo otros productos alimenticios como lo son salsas, refrescos, comida, etc.
d) ¿Se recicla nuestro producto o envase?
Si, el envase está hecho a base de cascara de papa, por lo cual es más fácil de desintegrar.
3.- Descripción del lugar donde compran nuestro producto.
a) ¿De qué clase de intermediarios...