Análisis de anuncios

Análisis de anuncios de T.V.

Comunicación en los Negocios


















Trabajo escrito de análisis de anuncios de T.V.



Puebla, Puebla. 12 de febrero de 2013
Introducción:

Día a día somos bombardeados con millones de anuncios por medio de diferentes medios de comunicación, ya sea por medio impresos, televisión o auditivos. Por medio de los conocimientosadquiridos en este curso tendremos la capacidad de analizar el contenido de algunos anuncios e interpretar el verdadero mensaje que se transmite hacia la sociedad. De esta forma seremos capaces de entender la segmentación actual del mercado, que productos se buscan hoy en día y de que forma las empresas logran captar la atención del publico.

Comercial 1: Coca Cola light

Análisis de coloresROJO
Es el color predominante en el anuncio ya que éste se relaciona de manera directa con la marca
Significado del color: hace que los alimentos huelan mejor, se percibe como “rico” y atrae rápidamente la atención.
El color rojo se percibe de manera constante en las diferentes escenas del comercial. Desde ropa y espectaculares hasta accesorios y elementos espaciales.
Blanco, Negro, PlateadoEstos colores aparecen de manera secundaria a lo largo del anuncio
Representan los tonos del producto
Significado del color:
Blanco: sugiere bajo contenido de calorías, refinamiento y formalidad
Negro: sofisticación, poder y autoridad
Plateado: sugiere precio más alto, realeza y majestuosidad

Escala de necesidades

MASLOW
Necesidades que se cubren:
Fisiológicas: se presenta como unabebida refrescante
Seguridad: con su slogan “Actitud Ligera” refiriéndose a un bienestar físico.
Sociales: describe realmente lo que implica ser un “macho” en la actualidad, concepción que ha cambiado a través del tiempo.
Personales: representa por medio de ejemplos como se va transformando la percepción del hombre el cual si cuida su salud no es mal visto.

Segmentación

Este anuncio vadirigido principalmente a hombres jóvenes entre 20 a 35 años que buscan cuidar su físico
Consumidores potenciales del producto en diferentes presentaciones de la marca que por motivos de salud se tratan de incluir a este segmento.
Variables
Demográfica: Hombres, 20-35 años.
Psicográfica: personas que cuidan su físico y salud con un estilo de vida más sano.
Conductual: como beneficio ofrece elmismo sabor y mismo precio pero con menos calorías.





Estrategia y creatividad del mensaje

La estrategia del mensaje es convencer a hombres jóvenes que este producto no va dirigido exclusivamente a mujeres y no serán juzgados al consumirlo
Retratar a la sociedad actual donde el concepto de “macho” ha cambiado
La creatividad del mensaje se ve reflejada al manejar ejemplos actuales ysituaciones reales donde se identifica cualquier posible consumidor

Percepción
Mensaje divertido
Las escenas del comercial se relacionan con situaciones cotidianas de manera cómica cautivando la atención del espectador
Es interesante como plantea el papel de “macho” a través del tiempo y lo que significa ahora


Comercial 2: Sprite

Verde
Refleja un sentimiento relajado, seguro,desenfadado y con vida
Es el color predominante del anuncio y aparece en distintos elementos a lo largo del comercial
Se relaciona directamente con la marca ya que su envase en verde y ésta refleja una actitud similar

Escala de necesidades
MASLOW
Necesidades que se cubren:
Fisiológicas: apaga la sed
Seguridad: bebida que aunque se renueve su imagen, el contenido será el mismo
Personales: através de su slogan “hacer caso a tu sed”

Segmentación
Este anuncio está dirigido a los consumidores actuales del producto para darles a conocer su cambio de imagen.
Los actores dentro del comercial representan un sector joven y dinámico.
Personas que actualmente conocen el producto y se reafirma a través del comercial que sigue siendo el mismo contenido aunque su presentación haya cambiado....