Ambientes de la publicidad
Páginas: 2 (287 palabras)
Publicado: 27 de abril de 2014
La marca es la herramienta fundamental de la empresa para diferenciar sus productos de los de la competencia. Podemos definirla como un nombre, un término, un diseño o símbolo, o unacombinación de todos ellos que tiene como objetivo diferenciar los productos que fabrica la empresa de los de la competencia.
El nombre de la marca ha de ser conciso para que sea fácilde recordar. Además, la marca engloba dos elementos: el nombre y el logotipo. El nombre es la denominación y el logotipo es la imagen que se utilizar para identificar el producto. Siempreha de estar inscrita en el registro oficial correspondiente para de esta forma protegerla legalmente y evitar su uso por otras empresas.
Existen diferentes estrategias de marca y cadaempresa adopta la que mejor se adapta a su filosofía de ventas. Veamos algunos ejemplos:
Marca única o marca paraguas. (monolítica) Es utilizada por las empresas cuando el objetivo es quetodos sus productos se llamen igual, como Sony o Kellogs. La gran ventaja es que los costes promocionales para nuevos productos son muy reducidos. Sin embargo, presentan el inconvenientede que si un producto fracasa la imagen de la empresa puede verse perjudicada.
EJEMPLO: FedEx ( FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight, FedEx Trade Networks. FedEx Custom Critical.Entre otras)
McCORMICK (Mermeladas, condimentos, aderezos)
-Marca Endosada o Hibrida: Tiene distintas marcas respaldada por una en específico (Marca Madre). Por lo regular estasmarcas tienen algo en común.
EJEMPLO: APPLE (AppleCare (servicio), Mac, ipod (equipos), Ilife, Iwork, .mac (aplicaciones), Apple Store (consumibles).
Marca Pluralista o Por Productos:Tiene distintas marcas completamente distintas sin conexión visible a la marca corporativa y cada producto o servicio es individual)
EJEMPLO: P&G (Crest, Febreze, Tide. Etc).
La marca es la herramienta fundamental de la empresa para diferenciar sus productos de los de la competencia. Podemos definirla como un nombre, un término, un diseño o símbolo, o unacombinación de todos ellos que tiene como objetivo diferenciar los productos que fabrica la empresa de los de la competencia.
El nombre de la marca ha de ser conciso para que sea fácilde recordar. Además, la marca engloba dos elementos: el nombre y el logotipo. El nombre es la denominación y el logotipo es la imagen que se utilizar para identificar el producto. Siempreha de estar inscrita en el registro oficial correspondiente para de esta forma protegerla legalmente y evitar su uso por otras empresas.
Existen diferentes estrategias de marca y cadaempresa adopta la que mejor se adapta a su filosofía de ventas. Veamos algunos ejemplos:
Marca única o marca paraguas. (monolítica) Es utilizada por las empresas cuando el objetivo es quetodos sus productos se llamen igual, como Sony o Kellogs. La gran ventaja es que los costes promocionales para nuevos productos son muy reducidos. Sin embargo, presentan el inconvenientede que si un producto fracasa la imagen de la empresa puede verse perjudicada.
EJEMPLO: FedEx ( FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight, FedEx Trade Networks. FedEx Custom Critical.Entre otras)
McCORMICK (Mermeladas, condimentos, aderezos)
-Marca Endosada o Hibrida: Tiene distintas marcas respaldada por una en específico (Marca Madre). Por lo regular estasmarcas tienen algo en común.
EJEMPLO: APPLE (AppleCare (servicio), Mac, ipod (equipos), Ilife, Iwork, .mac (aplicaciones), Apple Store (consumibles).
Marca Pluralista o Por Productos:Tiene distintas marcas completamente distintas sin conexión visible a la marca corporativa y cada producto o servicio es individual)
EJEMPLO: P&G (Crest, Febreze, Tide. Etc).
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