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TABLA DE CONTENIDO

1 LA IDEA………...........................................................................................1
1.1 Cuadro de evolución de ideas………………………………………………..
1.2 Necesidad yrequisitos que satisface la idea a los clientes……………….
1.3 Descripción de la idea.
1.4 El mercado meta
1.5 El mercado objetivo.
1.6 Nombre de la empresa.
1.7 Logotipo
1.8 Eslogan.
1.9Ubicación geográfica del establecimiento comercial

2. INVESTIGACION DEL MERCADO
2.1 Propósito de la investigación del mercado del producto.
2.2 tipo de estudio más adecuado.
2.3 Diagnostico.
2.3.1 laempresa planeación estratégica.
2.3.1.1Objetivos de la empresa.
2.3.1.2 Misión de la empresa.
2.3.1.3 Visión de la empresa.
2.3.1.4 políticas institucionales en mercadeo.
2.3.2 Análisis estructuradel negocio.
2.3.2.1 matriz pesta.
2.3.2.2 análisis competitivo
2.3.2.3 matriz dofa.
2.3.3estrategias de merchandising.
2.3.4 objetivos de la investigación de merchandising.
2.3.5 fuentes deconsulta.
2.4 diseño de la muestra.
2.4.1 perfil del encuestado.
2.4.1.1 tamaño de la muestra.
2.4.2 formato del cuestionario.
2.4.2.1 tipos de preguntas.
2.4.3. Análisis de información.
2.4.3.1análisis estadístico, geográfico y mercadológico.
2.5 trabajo de campo.

3. SEGMENTACION DEL MERCADO.
3.1 segmentación del mercado meta
3.2 segmentación del mercado meta(cliente)

4. ELPRODUCTO.
4.1 características físico-técnicas del producto.
4.2 clasificación del producto.
4.3 marca.
4.4 empaque.

5. PRECIO
5.1 cadena de valor.
5.2 estrategias para la fijación de precios.
5.3planteamiento del objetivo para la fijación del precio.
5.4 demanda estimada.
5.5 estimación de costos.
5.6 punto de equilibrio.

6. PROMOCION Y PUBLICIDAD
6.1objetivo de la campaña publicitariapara el lanzamiento del producto.
6.2 medios publicitarios a usar.
6.3 tipos de publicidad.

7. DISTRIBUCION
7.1 canales de distribución.
7.2 tipo de distribución.

8. SERVICIO AL CLIENTE...