201409170642452745

Fundamentos de Marketing
Plan de Marketing

UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
PROGRAMA DE MARKETING

1

UNIVERSIDAD
SAN
IGNACIO
DE LOYOLA
Prof. Ing°
Miguel
E. Loo MBA
PROGRAMA DE MARKETING

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4. Matriz BCG
 Ayuda a la empresa multiproducto a asignar los
recursos escasos entre los diferentes productos
o mercados en los cuales estárepresentada.
 Se utiliza la matriz Boston Consulting Group
(Matriz BCG), que considera a los productos
únicamente como generadores o consumidores
de dinero.
 Se apoya en Ciclo de vida y Curva de
experiencia.UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
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4. Matriz BCG - Criterios
Se establece en base a 2 criterios:
1. Atractividad
Tasa de crecimiento del mercado en el que está elproducto.
2. Principios de interpretación
• El crecimiento de participación depende del dinero,
ya que se requiere de mucha inversión
• El crecimiento de cada mercado descenderá según se
aproxime a lamadurez
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Débil
CRECIMIENTO DEL crecimiento

En
declive

Rápida
expansión

Rápida
expansió
n

Elevada

Débil

Débil

Alta

Provee

ConsumeDemanda
Recursos Dinero

Bastante
Inversión

Cosechar

Retirarse Desarrollarse o
o
sobrevivir
sobrevivir

Relevará
n a vaca

MERCADO

PARTICIPACIÓN DE
MERCADO

CARACTERÍSTICAS
Rentabilidad
DE UEN
OBJETIVOESTRATÉGICO

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TASA DE CRECIMIENTO DE
ALTO
BAJO MERCADO

Matriz BCG

PARTICIPACIÓN RELATIVA DE
ALTAMERCADOBAJA

Mimaskot

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