Área De Mercadeo

MERCADEO
Conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el productor al consumidor.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Es una técnica que permite recopilar datos e informaciónrespecto a competidores, mercado y necesidades o preferencias del cliente. Este nos ayuda a diseñar un plan estratégico que contribuya al desarrollo de la mercadotecnia dentro de la empresa. Lainvestigación de mercados.
Objetivos:
* Social: Satisfaciendo las necesidades del cliente.
* Económico: probabilidad de éxito o fracaso del producto o servicio.
* Administrativo: planea,organiza y controla los recursos y las áreas que lo conforman.

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Es una mercadotecnia orientada a un mercado específico, dándole un enfoque más útil, y así detectar lasoportunidades del mercado para desarrollar productos y estrategias efectivas.

Beneficios:
* Disminuir esfuerzos, que estos sean más productivos.
* Diseño de productos o servicios compatibles conla demanda.
* Determinar actividades de promociones que sean efectivas.
* Una manera eficaz de escoger medios publicitarios.

Métodos de segmentación:
1. Por beneficio: Consiste enagrupar las personas según sus necesidades.

2. Posición del mercado: consiste en seleccionar un patrón de concentración que permita maximizar oportunidades ya que la empresa no puede estar en todaspartes (donde no haya mucha competencia, segmento sub explotado y segmento insatisfecho)

Variables de segmentación:
* Demográficamente: edad, sexo, factores culturales y étnicos, etc.
*Geográficamente.
* Psicográficamente: por costumbres, actitudes, intereses y opiniones
* Conductal.

Estrategias de penetración en mercados:
Dentro de estas estrategias debemos de tener en cuentalas siguientes variables, las”4P” de la mercadotecnia: producto, precio, punto de venta, promoción.

Criterios modernos de segmentación (YANKELOVICH)
* Factores relacionados con el...