Turismo en España

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Análisis del sector
turístico en España
Estrategia empresarial internacional
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Investigación sobre los factores que configuran el sector turístico en España. Tamaño,
crecimiento y evolución previsible en cifras. Factores sociales y políticos. Análisis de las
fuerzas que confluyen en el sector, principales competidores del sector ylas
oportunidades y riesgos que afrontan para 2014 y 2015.

Análisis del sector turístico en España

Índice
Punto 1
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Introducción………………...……………………………………………………3
España: situación geográfica.………………………………………………...3
Reparto del turismo mundial..………………………………………………...5
Tamaño del sector turístico..………………………………………………….5
Crecimiento del sectorturístico………………………………………………6
Evolución previsible del sector turístico……………………………………8

Entorno genérico PEST
1.
2.
3.
4.

Factores Político-Legales………………………………………………………9
Factores Económicos………………………………………………………….10
Factores Socio-Culturales…………………………………………………….11
Factores Tecnológicos………………………………………………………...13

Fuerzas de Porter
1.
2.
3.
4.
5.

Barreras competidores potenciales…………………………………………15
Proveedores. El poder negociador de losproveedores……………..….17
Clientes. El poder negociador de los clientes……………………………..18
Competidores actuales. Rivalidad…………………………………………...19
Productos sustitutivos…………………………………………………………19

Oportunidades y Riesgos que afrontan para 2014. Análisis
DAFO.
1. Perspectivas para 2014………………………………………………………...20
2. Análisis DAFO del sector turístico en España……………………………..20
3. Reflexiones ysugerencias…………………………………………………….25

Bibliografía……..…………………………………………………….27

Página 2

Análisis del sector turístico en España

Introducción
Para entender el Turismo hoy, es necesario remontarse al pasado, dado que, una de
sus características principales ha sido, y sigue siendo, su importante crecimiento y
capacidad de adaptación. Porque, si bien hoy el Turismo se configura como la
primera actividadeconómica del mundo, las premisas que han permitido su
desarrollo y crecimiento no comenzaron a tener lugar hasta la década de los 50.
Es, en ese momento cuando comienzan a surgir en las economías industrializadas,
unas clases medias, cada vez más extensas, cuyas rentas ya no sólo les permitían
cubrir sus necesidades básicas, sino que, junto con una mayor regulación del
descanso laboral,podían destinarse al ocio.
A partir de esta situación, se crean una serie de necesidades en la población, que
darían lugar a una demanda de servicios nueva.

España: situación geográfica
La Península Ibérica contiene los estados de España, Portugal, Andorra y el enclave
de Gibraltar. Dentro de la península, los territorios de España son los integrados
dentro de dicha península, los archipiélagosde Baleares y Canarias y las ciudades
de Ceuta y Melilla al norte de África. Estos territorios suponen un total de 504.782
km cuadrados, de los que España peninsular ocupa 492 494 km cuadrados.
Es un país de gran extensión, el segundo de la Unión Europea y cuenta con unos
límites marítimos: Atlántico, Mediterráneo y Cantábrico y unos límites terrestres: al
norte con Francia a través delistmo de los Pirineos y al oeste con Portugal.
Es un país con gran desarrollo costero ( 3904 km) que junto a los territorios insulares
hacen
un
total
de
6000
km,
de
ahí
su
tradición
marinera.

Página 3

Análisis del sector turístico en España
España presenta gran singularidad geográfica que es conocida desde la antigüedad
y viene dada por:


Su carácter peninsular.

Este es elprimer rasgo que sobresale del territorio español. El enorme cuadrilátero
que forma el solar hispano, semejante a una piel de toro extendida, según el
geógrafo griego Estrabón, está unido al continente europeo por un istmo de 440 Km
de largo, de gran estrechez, que se corresponde con la cordillera pirenaica, lo cual
acentúa aún más el carácter...