Trabajo Final Atun

ESTRUCTURA DE ANÁLISIS Y PROPUESTA PARA LA 
FERIA DE PAÍSES 2014 ­2 
MIÉRCOLES 3 DE DICIEMBRE DE 2014 
  
I.  Generalidades 
1. Ubicación:  España,  país  transcontinental  que  se  encuentra  situado  tanto  en  Europa 
Occidental  como   en  el  norte  de  África.  Limita  con  Francia   y  con  el  Principado  de 
Andorra  por  el  norte,  con  Portugal  por  el  oeste  y  con  la  colonia británica  de  Gibraltar 
por el sur.  
2. Población: 46 507 760 hab. (2014) 
3.  ​
Moneda: Euro​
  (€,​
EUR​
) 
4. Idioma: Español o castellano. 
5. Gobernantes: Rey Felipe VI y presidente del Gobierno Mariano Rajoy. 
6. Ciudades más importantes: 
● Madrid 
● Barcelona 
● Valencia 
● Sevilla 
● Zaragoza 
● Bilbao 
● Malaga  
II.​
     ​
Análisis de los entornos 
 
1.Análisis del entorno  socio cultural 
En  España,  el  modelo  social  está  evolucionando.  Hoy   en  día  existe  mucha 
más  presión   a  llegar  a  “ser  alguien”  y  se  empieza  a  ver  que  la  carrera  
profesional  está  quitando  el  protagonismo  a  la  familia en la cadena de valores. 
Además  en  los  últimos  años  la  mujer  se  ha  incorporado  en  pleno  al  mercado 
laboral,  lo  que  ha  generado  un  cambio social  importante  en  las  prioridades  y 
los  valores   de  las  mujeres.  La  mujer  de  hoy  es  mucho  más  independiente  y 
ambiciosa,  no  está  interesada  en  ser  madre  hasta   una   edad  madura,  para 
poder  realizarse  profesionalmente.  El  valor  del  matrimonio  también  está 
disminuyendo  y  cada  vez  más  las  parejas  jóvenes  prefieren   vivir  juntos  sin 
casarse. Es por esto que las familias numerosas ya empiezan a quedarse en el 
pasado  y  cada  vez más  hay  gente  soltera  que  vive  de  manera  independiente. 
Adicionalmente,  se  identificó  que  el  horario  laboral  en  España  es  uno  de  los 
más  largos  de  Europa  lo  que  deja  cada  vez  menos  tiempo  para  el  ocio. Pero, 
aun  así,  España  sigue  siendo  uno  de  los  países  en  los  que  más importancia 
tiene  la  vida social con amigos y familia. Quedarse después del trabajo a tomar 
algo  es  una  costumbre  destacada  de  España  además  de  las  fiestas de  fin  de 
semana. 
Por  otro  lado,  Internet es  el  medio  de  comunicación  que mayor crecimiento ha 
experimentado  en  Europa.  Según  el  Instituto  Nacional  de  Estadística  y 
Eurostat,  los  países  de  la Unión Europea que superan la media comunitaria de 

los  indicadores  de TIC  del  2006,  se  encuentran  principalmente  en  el  Norte  de 
Europa.   Sin  embargo,  España  también  llega   a  superar  la  media  europea 
posicionándose  en  el puesto  14  en  la  Europa  de  los  27.  Asimismo,  el 52%  de 
la  población  Española  entre  16  y  74   años  utilizó  Internet  en  los  últimos  3 
meses,  lo que  supone  un  crecimiento  en  el  número  de   internautas  de  8.6% 
respecto   al  año  2006.  Sin  embargo,  los  usuarios  frecuentes,  suponen  un 
85.3% del total de internautas y representan el 44.4% de la población. 
 
2. Análisis del entorno político – legal 
España  posee  una  forma  de  gobierno  de  Monarquía Parlamentaria,  es 
decir,  posee  un  monarca,  y  un  presidente. El  actual  monarca es, el rey, Felipe 
VI de Borbón y el presidente del gobierno, Manuel Rajoy; quien lidera el partido 
popular,  el  cual  es  una  coalición  conservadora­neoliberal,  con  una  política 
económica   neoliberal.  Lla  que  defiende  la  liberación  del  mercado  eliminando 
las  restricciones  y  regulaciones  en  la  actividad  económica  y   promoviendo  la 
apertura  de fronteras  a  través  de  los  acuerdos  de  integración económica  con 
sus  pares europeos y con otros países fuera de  su continente, como es el caso 
del Perú, poniéndonos al alcance de su mercado.  
Sin  embargo,  ya  que  se  encuentran  cercanas  las  elecciones 
presidenciales,  existe  un  riesgo  sistémico  porque  un  partido   político  de 
extrema  izquierda  amenaza  con  ser ...