Teoria de los efecto de la audiencia

Teorías de los efectos de la audiencia
• Teorías de la omnipotencia de los medios
Rodrigo Alsina, Miquel
Psicosis colectiva
Ejemplo Radio.
La guerra de los mundos
En la noche del 30 de octubrede 1938, millares de estadounidenses fueron aterrorizados por una emisión de radio de la CBS que describía la invasión de los marcianos. Su artífice era Orson Welles, que escenificaba La guerra delos mundos, la novela fantástica de H.G. Wells. El sociólogo Hadley Cantril, a quien se debe un análisis sobre el impacto de este rpograma resume así el estado de shock de los oyentes: ‘mucho antes determinar el programa, en todo EEUU, había personas rezando, llorando y huyendo frenéticamente para no encontrar la muerte a mano de los marcianos. Algunos corrieron en busca de seres queridos. Otrostelefonearon para despedirse o alertar a los amigos, corrieron a informar a sus vecinos, buscaron información en las redacciones de los periódicos y las emisoras de radio, o avisaron a las ambulancias ycoches de patrulla de policía. Por lo menos seis millones de personas oyeron la emisión y como mínimo un millón de ellas se asustaron o se inquietaron.’

• Teoría de las diferencias individuales• por Carl Hovland
Lo que el individuo prefiere es pues, conservar dicho equilibrio para la cual rechazará la información que lo "contradice" o elegirá interpretarla de acuerdo al sentido que seintegra mejor a sus convicciones personales.

• Teoría de las categorías sociales y de los 'dos pasos'
PAUL LAZARSFELD
Va depender de las clases sociales, culturales o grupos sociales a los que se va adirigir. Se construye el marco teórico en el cual se describe la influencia de los líderes de opinión en la interpretación de los mensajes mediáticos. El líder de opinión conformaría un "segundopaso" entre el mensaje y la audiencia, ejerciendo una influencia significativa.

• Teoría Setting o teoría de la construcción de la agenda
Walter Lippmann
Los medios de comunicación social,...