Teorías de la Comunicación

Obligatorio Teorías de la Comunicación
La semiótica se la puede concebir como “una ciencia que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social”1. Se destacan las consideraciones de Ferdinand de Saussure referentes al signo lingüístico humano, el cual lo define como “un compuesto de dos elementos íntimamente conexos entre sí: la representación sensorial de algo (el significante) y suconcepto (el significado)”2. Es decir, analiza al signo en su aspecto material y en su imagen conceptual.
Amnistía Internacional (AI) —organización no gubernamental que lucha por la defensa de los derechos humanos—posee un símbolo gráfico con potentes connotaciones y prestigio mundial. Desde el punto de vista material del logo, se compone de un una vela encendida rodeada con alambre de púas en unpanel de color amarillo. La selección de dicho color se asocia con su aspecto conceptual, que aporta esperanza y felicidad, y que ilumina, brilla y destaca, como un llamado de atención. Se utiliza para producir un impacto o dar énfasis y muestra que hay algo urgente e importante para decir. Su importancia radica además en ser parte de uno de los colores primarios, no el resultado de ningunamezcla, utilizado para resaltar contenidos, mensajes importantes o buenas noticias.
Por otro lado, la intención de AI al utilizar un alambre de púas que rodea la vela, adquiere un sentido de oscuridad, de opresión y de desesperación de aquellas personas privadas de su libertad, que se sienten aisladas y apartadas de la sociedad, sin ser recordadas por su entorno o seres queridos. Representa además alos individuos que fueron encarcelados por razones injustas, porque han dicho o han hecho algo que amenazan al poder y a la autoridad competente, que les impide controlar sus acciones o incluso sus pensamientos.
El alambre de púas se combina con el símbolo de la vela, que representa, al mismo tiempo, un instrumento como la llama que da luz. Simboliza además el compromiso de AI de no sólo recordarla situación por la que luchan, sino también de llevar esperanza por su trato justo, eventual liberación o cese de la violación de los derechos humanos. Constituye entonces un llamado para que se actúe y se transmita un sentimiento de esperanza. Por más que haya obstáculos que se interpongan en el camino o cuán oscuro éste sea, la luz que permanece prendida acerca la esperanza para mantenerse depie y con fuerza para seguir luchando. También simboliza el respeto por aquellos que permanecen en la memoria, que fueron torturados, secuestrados y desaparecidos.
Este símbolo creado en 1961 por su fundador, el abogado británico Peter Benenson, es un claro reflejo de su inspiración en el proverbio chino "es mejor encender una vela que maldecir la oscuridad", que invoca a quejarse menos y actuarmás.
AI ha apelado a las herramientas del logo para ser coherente con el mensaje que transmite en sus acciones y, de esta forma, conectarse con diferentes tipos de activistas y miembros. Los colores empleados funcionan como un gran medio para transmitir emociones, teniendo en cuenta el logo de la organización. Las imágenes utilizadas son claras y sencillas de reconocer por individuos de diferentesculturas, y de comprender cuál es la persecución de los objetivos de su organización, que transmite la injusticia, la indignación y la esperanza como algo personal.
Roland Barthes extrapola los conceptos de Saussure de significado y significante, y define que “todo mensaje es la unión de un plano de la expresión o significante y un plano del contenido, o significado. (…) El significado no es unacosa sino una representación psíquica de la cosa. (…) el significante es un mediador: la materia le es necesaria (…)”3.
Asimismo, para Barthes, el mensaje de denotación hace referencia “a lo real que todo mensaje se supone ‘traducir’”4. Es decir, es la significación más objetiva e instrumental de un objeto o mensaje. En oposición, cuando “el primer mensaje se convierte en el simple significante...