Tendencias de Mercado

Universidad Santiago de Cali


Mercadeo I
TENDENCIAS DE MERCADO

El concepto de tendencia es absolutamente esencial para el enfoque técnico del análisis de mercados. Todas las herramientas usadas por el analista técnico tienen un solo propósito: detectar y medir las tendencias del precio para establecer y manejar operaciones de compra-venta dentro de un cierto mercado.
El concepto detendencia no es privativo de los mercados financieros. En un sentido general, es un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno particular durante un período. En términos del análisis técnico, la tendencia es simplemente la dirección o rumbo del mercado. Pero es preciso tener una definición más precisa para poder trabajar. Es importante entender que los mercados no se mueven en línea rectaen ninguna dirección. Los movimientos en los precios se caracterizan por un movimiento zigzagueante. Estos impulsos tienen el aspecto de olas sucesivas con sus respectivas crestas y valles. La dirección de estas crestas y valles es lo que constituye la tendencia del mercado, ya sea que estos picos y valles vayan a la alza, a la baja o tengan un movimiento lateral.
Se denomina tendencia demercado a aquella tendencia en la cual un mercado se mueve en una dirección particular en un intervalo de tiempo, las cuales se clasifican en principales en el largo plazo, intermedia para los plazos medianos, inmediata para las de corta duración. Para identificar las tendencias del mercado se utiliza el Análisis Técnico. Un estudio que caracteriza a las tendencias de mercado como una respuestaprevisible de los precios del mercado en los niveles de apoyo a los precios y la resistencia de precios que varía con el tiempo.
Los términos mercado alcista o Bull Market Trend y mercado bajista o Bear Market Trend describen las tendencias del mercado hacia abajo y hacia arriba, respectivamente y se puede utilizar para describir tanto el mercado como un todo o de determinados sectores y valores.Mercado Alcista (Bull Market)
Es una tendencia de mercado en la que los precios de los activos financieros se mueven constantemente a nuevos máximos y jornada tras jornada la bolsa de valores cierra a la alza. Esto puede ser resultado de un "Boom" económico, la recuperación de una crisis, una estabilidad política o el principio de una burbuja financiera. Para los financieros este animal representala euforia, el éxito, la realización y las ganancias. Es un símbolo positivo ya que representa la confianza en el futuro y está vinculado con momentos en los que todos los pronósticos son alentadores.
Mercado Bajista (Bear Market)
Es la tendencia contraria a Mercado Alcista o bull market en la que los precios encuentran nuevos mínimos y en un periodo mayor a 2 meses los cierres a la bajapredominan. Esto puede ser resultado de una crisis económica o el colapso de una burbuja financiera. La incertidumbre y la lenta recuperación son inminentes en estos mercados. Se pierde la confianza en las inversiones y se realizan ventas de pánico o ventas descorazonadas. Para los financieros este animal representa la incertidumbre, el fracaso de las empresas, las perdidas y la desconfianza en el futuropróximo. No necesariamente es malo Warren Buffett dice “cuando todo mundo es ambicioso, se precavido. Cuando todo mundo es precavido, se ambicioso”. Un "Bear" en términos financieros es un inversionista que le apuesta a la venta corta.

ANTECEDENTES

El mercadeo, como todo proceso, es dinámico y cambia, se modifica constantemente, de allí a que su evolución no ha ocurrido de una sola vez.Para los años 1.800 – 1.920 el mercado se encontraba Orientado a la Producción, es decir, que lo que se producía era consumido de inmediato, no se hacía necesario el comercializar para vender, ya que el consumidor no tenía tiempo para seleccionar su venta. La demanda superaba la oferta.

Para 1.920 – 1.960 había poca capacidad de compra, se introducían productos en el mercado sin éxito por lo...