Semiotica del mensaje

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3» Semiótica del mensaje
Hacer anuncios ya no significa hacer publicidad.
Un lector
Componentes del anuncio
Para el estudio de la publicidad en los medios, el ajumóo.es la síntesis de una.obra, persuasiva intelectual completa expresada en una página, en un espectacular exte­rior, o por medio de un~cartel, folleto u otros medios alternativos; en audio, video o ambos, en un lapso nomayor de 60 segundos. Es evidente que existen muchos otros formatos que adopta el arte de hacer anuncios. De manera particular, este capítulo está centrado en al arte de producir anuncios para elperiódico, la revista, la radio y la televisión. Pero no están excluidas las distintas formas del diseño publi­citario. Las bases que configuran la producción para los medios impresos son por_Jo_g£oeraLcpmunes Para todasjas modalidades expresivas de la comunicación pu-
i^teaa. Por lo tanloTeTlüliteñlcrs^ aplicarse a
todas las formas impresas: carteles, folletería, maüersóe correo directo, house organs yíos'demás formatos publicitarios.
La historia, la idea, ¡a composición de! mensaje, el layout, ha de ser obra, cor» olera va se destine a ia piaría de! periódico, a una revista o bien a un medio deco-nmniración audiovisual! dada anuncio comprende uno o varios elementos o componentes básicos que sirven para conducir e.l objetivo publicitario de apoyo a
La estructura básica del anunciopublicitario ríe oor lo menos,_Q.cho componentes,, mismos que a continuación se ana-detalle. PrimerorsiTTTSrrimodetóTnTÍjIar un recetario, se establece el re-
La imagen, el icón, ,o icono (del griego imagen)es una ilustración dibuja­ría? animada, fotografiada, en collage o trazos, audioprocesada o video-

9 8 Cómo hacer publicidad
Semiótica de/meas,

grabada, cifrada, desarrollada y situadaen la mente del consumidor por medio de palaj3ras...o gráficos que tiene la función de contextualizar o crear el entorno del mensaje."" *: *
2. Los titulares -llamados también encabezados,...