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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
PRIMERAS MANIFESTACIONES
En la antigüedad los anuncios o las formas de publicidad de la época eran más de un sentido y predominio directo de lo oral sobre cualquier otra expresión pues su intención era la de “dar noticio o informar de ella”.

EL MUNDO ANTIGUO
En Mesopotamia, un servicio organizado se encarga de trasmitir las noticias. Y, antes de que terminara elcuarto milenio antes de Cristo, los sumerios inventaron la escritura. La aparición de la escritura, que en cada civilización va a tener sus propias características y sus propios soportes (piedra, arcilla, cerámica, papiro, pieles, tablas enceradas, metal o papel).
Es en Grecia y Roma donde aparecen los primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de informar a losciudadanos de los pormenores de interés público, de los acontecimientos sociales, los juegos y los espectáculos.

MANIFESTACIONES ORALES
Los pregoneros, que tenían al parecer su origen en el Asia menor, combinaban su trabajo como funcionarios, voceando las noticias e informaciones de interés público, con anuncios de particulares de los que obtenían así un sobresueldo. Su trabajo, proclamaciónde acontecimientos oficiales, anuncios de funerales, objetos perdidos, esclavos huidos, etc., estaba fuertemente regulado y supone un claro ejemplo de que la actividad anunciadora ha estado, desde sus orígenes, compuesta tanto de anuncios de carácter público, pues hacían acudir a la multitud alrededor de las mercancías puestas a la venta, como de anuncios de carácter privado.
MANIFESTACIONESESCRITAS
Los axones (postes cuadrados de piedra o madera blanqueada) y los kyrbos (cilindros de madera) de la antigua Grecia son, seguramente, los vestigios más claros, y más aceptados, como antecedentes del cartel y de la comunicación pública. Los axones tenían un carácter oficial (y prevenían incluso la multa para quien los deteriorase), mientras que los segundos eran susceptibles de incluiranuncios particulares. Alrededor del ágora, núcleo vital de la cuidad griega, se situaban ordenadamente los soportes para los mensajes públicos y comerciales.
Entre muchas costumbres que Roma heredo de los griegos, se incluye también la forma de anunciarse, y añadió otros materiales como el bronce y el hierro, lo que permitía tirar un cierto número de ejemplares del mensaje. Los albas romanos eranespacios reservados en lugares públicos y transitados, plazas, calles, que recogían avisos sobre una pared encalada al efecto. Con mensajes escritos con carbón o con purpura se anunciaban los traficantes de esclavos, las tabernas, o los políticos.
Resulta quizá discutible que los mensajes de los Kyrbos griegos y los alba romanos sean autentica publicidad, no tanto por su carácter público oinstitucional, frente a lo privado o particular, sino por tener una función puramente informativa, más que persuasiva.
LAS ENSEÑAS
Aunque lo más parecido a un medio de comunicación eran los alba y los axones, más próximos al tablón de anuncios que a una moderna valle, si se dan numerosas manifestaciones de comunicación e identificación comercia gráfica, y sobre todo iconográfica. Estas formas decomunicación estaban destinadas a atraer ya orientar a los posibles clientes en la localización y las características del establecimiento. Las enseñanzas podían ser pintadas, talladas en relieve, modeladas en terracota, esculpidas en forma de toscas estatuas o empleando directamente el objeto.
LAS MARCAS
En Mesopotamia se utilizaba un sello individualizado, grabado sobre un rulo de piedra, que elpropietario llevaba colgado del cuello. Se empleaba como firma y estas marcas normalmente representaban una escena de la vida cotidiana de su poseedor o un motivo religioso.
PUBLICIDAD ELECTORAL
Los mensajes lectorales se pintaban directamente en los muros o, preferiblemente, se empleaban las superficies blanqueadas para ese propósito, o los soportes fijos, álbum, que además estaban situados en...