Plan

Marco Metodológico.

TIPO DE ESTUDIO: OBSERVACION DIRECTA Y ESTRUCTURADA

PARTICIPANTES: Se realizo la observación, para todo tipo de personas que se acercaran a comprar el producto a las grandes superficies.

INSTRUMENTOS: Se utilizo un check list, para determinar los puntos a enfocar.

PROCEDIMIENTO: Se realizo una investigación directa y estructurada, para ello contamos con un checklist, en el cual pudimos determinar varios factores como; la marca que mas consume el target, al presentación, ubicación en almacenes de gran superficie como lo fueron CARULLA y CAFAM de la cl 72, es importante resaltar que la observación se realiza en diferentes horas del día, que comprende entre las 9 am y 2 pm , y en dos días diferentes, los cuales fueron sábado y domingo, aprovechando laciclo vía, la cual funciona el día domingo y atrae mas compradores del producto.

DIAGNOSTICO: Las personas del género femenino son las que mas consumen agua, la etiqueta de color dorado y azul, atraen al consumidor, en este caso la marca mas vendida por estos atributos, fue agua MANANTIAL. El empaque mas flexible y de fácil acceso es el plástico en presentación de botella personal 600 ml y losestratos en donde mas se consume el producto oscila entre el 3-5.

TIPO DE ESTUDIO: FOCUS GROUP

PARTICIPANTES: un moderador, 9 personas, mujeres entre 18 y 30 años, las cuales no se conocían.

INSTRUMENTOS: Camara de video, un listado de 8 preguntas.
PROCEDIMIENTO: El proceso de investigación, se realizo en el cenbi (sede de la universidad), en donde se convocaron a 9 personas, todas mujeresentre los 18 y 30 años, para que hicieran parte del desarrollo de la investigación. Se realiza en esta sede, por que allí se encuentra el gimnasio y hay mas incentivo de consumo del producto por parte de las personas que están en este lugar. Hubo una persona moderadora, la cual desarrollo las preguntas hacia los participantes, la duración del focus group fue de 15 mts, aprox. Se realizaron 8preguntas a cada una de las participantes.

DIAGNOSTICO: El resultado que nos arrojo la investigación, es que de las 9 personas que participaron en el proceso, en una mayoría muy significativa, toman agua todos los días, la marca de agua preferida es MANANTIAL , consumen el producto por necesidad y salud, al igual que el precio , interfiere en la compra. El medio de comunicación, donde mas esreconocido el producto es la televisión y el tamaño ideal es la presentación personal de 600 ml, por su fácil acceso y ergonomía.

TIPO DE ESTUDIO: ENTREVISTAS

PARTICIPANTES: 2 entrevistados y 1 entrevistador.

INSTRUMENTOS: Una cámara de video, libreta de apuntes.

PROCEDIMIENTO: Se realizan dos entrevistas a dos estudiantes de la universidad, mujeres entre los 18 y 30 años de edad,personas con nada en común. No se sigue ningún parámetro de preguntas, las entrevistas tuvieron un promedio de duración de 16 mts aprox.

DIAGNOSTICO: Según las personas entrevistadas, las dos concluyeron visitar al gimnasio con frecuencia, lo cual las conlleva a consumir el producto después de hacer ejercicio. Una de las dos personas indico haber trabajado con eventos en la ciclovia, impulsandoestas bebidas, lo cual puede indicar que es uno de los lugares donde más se consume el producto. Indicaron que les gusta más el agua de botella, por que la de la llave tiene un sabor de poco agrado.

TIPO DE ESTUDIO: ENCUESTAS

PARTICIPANTES: 40 personas encuestadas, dos encuestadores

INSTRUMENTOS: Guía de 7 preguntas.

PROCEDIMIENTO: Se realizaron 40 encuestas en diferentes lugares, lasencuestas constaban de 7 preguntas, basadas en un test proyectivo. La duración de la investigación tuvo un tiempo estimado de 4 horas en la tarde de un sábado.

DIAGNOSTICO: Según el resultado de análisis de cada uno del ítem:
1. Observamos que las personas encuestadas, tienen el habito de tomar agua, como parte de su alimentación diaria en un 92 % que corresponde a 37 personas, en un 5 %,...